아르카디아에서 만나다: 농촌 아름다움 담은 브랜드 디자인

중국 전통과 현대적 감각이 어우러진 브랜드 아이덴티티

‘Meet in Arcadia’의 로고는 중국어 ‘미(美, 아름다움)’ 자에서 영감을 받아, 미니멀하고 추상적인 방식으로 계단식 논과 묘족 마을의 풍경을 담아냈다. 한 획이 지붕으로 변형되어 전통 가옥을 상징하며, 전체적으로 지역의 독특한 자연미와 문화를 현대적으로 해석한다. 이 디자인은 단순한 심볼을 넘어, 농촌의 정체성과 감성을 효과적으로 전달한다.

이 프로젝트는 2017년 구이저우성 롱탕촌의 농촌 활성화를 목표로 시작되었다. 당시 마을은 산업 부재, 낮은 소득, 인구 유출, 그리고 ‘남겨진 아이들’ 문제 등 다양한 사회적 어려움에 직면해 있었다. ‘Meet in Arcadia’는 농촌 관광을 핵심 산업으로 삼아, 전통 문화 보존과 공동체 경제 발전, 그리고 주민들의 자발적 참여를 유도하는 모델로 자리 잡았다. 이 접근 방식은 지역 사회에 긍정적인 경제·사회·환경적 변화를 가져왔다.

브랜드 디자인의 실현 과정에서, 로고는 농촌의 상징적 요소를 직관적으로 전달하며, 커뮤니케이션 전략은 지역 문화의 내면적 가치를 강조한다. 디자인은 인지하기 쉽고 사용자 친화적으로 설계되었으며, 명확한 언어와 통일된 이미지를 통해 관광객에게 방향성을 제공한다. 로고의 상징성은 사용자와의 정서적 연결을 강화하고, 지역 브랜드에 대한 공감대를 형성한다.

프로젝트는 베이징에서 2022년 6월부터 9월까지 브랜드 디자인 단계를 거쳤으며, 현장 조사, 사례 분석, 심층 인터뷰 등 다양한 질적 연구 방법이 활용되었다. 연구에는 마을 주민, 프로젝트 운영진, 브랜드 디자이너 등이 참여했다. 결과적으로, 이 프로젝트는 농촌 경제와 사회, 환경에 긍정적 영향을 미쳤으나, 전통 문화를 현대적으로 재해석하고, 다차원적 목표를 조율하는 데 있어 창의적·기술적 도전이 있었다.

‘Meet in Arcadia’의 로고는 계단식 논과 묘족 마을의 풍경을 미(美) 자의 획과 조화롭게 결합하여, 농촌의 자연미와 문화적 매력을 시각적으로 구현한다. 이 브랜드는 단순한 로고를 넘어, 지역 주민과 방문객 모두에게 감정적 연결과 영감을 제공하는 공간으로 자리매김하고 있다.

이 디자인은 2025년 A' 그래픽·일러스트레이션·비주얼 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 브론즈상을 수상했다. 이는 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 반영한 창의적이고 혁신적인 디자인으로, 삶의 질 향상과 더 나은 세상을 만드는 데 기여한 점이 높이 평가되었다.