동서양 미학이 만난 홍루몽 드림 텐 패키지 디자인

고전문학과 현대 장인의 기술이 조우한 프리미엄 백주 패키지

‘홍루몽 드림 텐’은 중국 문학의 걸작인 『홍루몽』의 미학을 패키지 디자인에 담아냈다. 병의 실루엣은 대관원의 지붕선을 연상시키며, 유려한 곡선은 예술 작품을 보는 듯한 감각을 선사한다. 병 표면에는 전통적인 파초잎 문양이 겹겹이 배치되어, 마치 겹쳐진 치마처럼 우아함과 생동감을 더한다. 이러한 디자인 요소들은 동양의 아름다움을 섬세하게 표현하며, 현대적인 감각과 전통의 조화를 이룬다.

이 패키지는 고급 도자기 소재와 전통 칠보(클루아조네) 기법을 결합하여 제작된다. 도자기의 미세한 질감과 선명한 색상, 그리고 칠보의 정교한 수공예 기술이 어우러져 병에 고귀함과 화려함을 부여한다. 전통적인 강렬한 색상 대비를 활용해 시각적으로 강렬한 인상을 남기며, 이는 중국 수공예의 정수를 현대적으로 재해석한 결과다.

사용자 경험 또한 디자인의 핵심으로 고려되었다. 인체공학적으로 설계된 병은 손에 쥐기 쉽고, 개봉이 용이하다. 명확한 라벨링은 제품 정보를 쉽게 전달하며, 스마트한 패키지 구조는 사용성과 보호 기능을 모두 만족시킨다. 이러한 세심한 접근은 고급 백주 시장에서 소비자들이 기대하는 실용성과 미적 가치를 모두 충족시킨다.

‘홍루몽 드림 텐’은 2024년 3월 청두에서 기획되어 같은 해 9월 중국에서 출시되었다. 이 프로젝트는 고급 백주 시장에서 품질과 맛뿐만 아니라 문화적 의미와 독창적인 패키지 디자인에 대한 수요에 응답한다. 『홍루몽』의 상징적 요소와 예술적 스타일을 현대적으로 재해석함으로써, 브랜드의 고급스러움과 독특한 문화적 가치를 효과적으로 전달한다.

이 디자인은 2025년 A' 패키지 디자인 어워드에서 Iron 상을 수상하며, 실용성과 혁신성, 그리고 산업적 요구를 모두 충족하는 우수한 작품으로 인정받았다. ‘홍루몽 드림 텐’은 전통 문화의 깊이와 현대 디자인의 창의성이 만난 결과물로, 프리미엄 백주 시장에 새로운 미적 기준을 제시한다.