컬러풀 장저우: 지역 문화를 담은 혁신적 브랜드 패키징

장저우의 정체성을 시각적으로 구현한 지속가능한 선물 패키지

이 프로젝트는 브랜드 시각 정체성(VIS), 오프라인 체험 공간, 온라인 라이프 서비스 플랫폼 등 네 가지 섹션으로 구성된다. 장저우만의 독특한 기운을 바탕으로, 지역의 역사, 건축양식, 풍습, 그리고 상징적 패턴을 디자인에 녹여냈다. 브랜드의 주 테마로 붉은색과 수선화가 선정되어, 도시의 문화적 독창성을 강조한다. 이는 장저우의 농촌 활성화와 지역 경제 발전에 기여하는 것을 목표로 한다.

컬러풀 장저우는 장저우시 인민정부가 주도하고, 장저우 문화관광보건그룹이 운영하는 국유 도시 브랜드다. 중국 국가상표국이 승인한 도시명 상표 중에서도 드문 완전 카테고리를 보유하고 있어, 브랜드의 신뢰성과 공공성을 동시에 갖춘 것이 특징이다.

디자인팀은 다양한 사용 환경에 맞춘 테마를 개발해, 각 패키지가 브랜드 고유의 분위기를 잃지 않으면서도 극적인 시각적 긴장감을 제공한다. 혁신적인 패키지 구조는 운송 중 제품 보호를 강화하는 동시에, 지속가능한 소재 사용을 확대했다. 이는 환경 의식과 상업적 요구를 모두 충족하는 현대 패키징의 중요한 트렌드로 평가받는다.

장저우의 역사와 문화, 지리적 특성, 전통 공예, 지역 자원을 조사해, 월병, 차, 기념품 등 다양한 상품에 맞는 테마 디자인을 개발했다. 지역 문화를 현대적 미학과 결합한 패키지는 스토리텔링과 문화 활동을 통해 소비자와의 정서적 연결을 강화한다. 이를 통해 장저우의 미식 문화가 널리 알려지고, 브랜드 인지도 또한 높아진다.

이 디자인은 단순한 시각적 요소를 넘어, 지역의 문화 DNA를 통합한 통합적 비주얼 시스템을 구축했다. 수선화는 도시의 상징으로 자리 잡았으며, 모듈형 아이덴티티 툴킷, 선물 패키지, 디지털 접점 등 다양한 매체에서 일관된 붉은 색조로 표현된다. 대담한 기하학 패턴과 식물학적 모티브가 결합된 패키지는 전통 과자 상자를 미나남(Minnan) 미식 유산의 스토리텔러로 변모시킨다. 개봉 과정 자체가 감각적 경험으로 승화되어, 소비자에게 새로운 브랜드 경험을 제공한다.

컬러풀 장저우는 2025년 A' 패키징 디자인 어워드에서 실버상을 수상하며, 기술적 완성도와 예술적 역량, 그리고 혁신성을 인정받았다. 이 프로젝트는 지역 문화의 현대적 해석과 지속가능한 디자인이 결합된 모범 사례로, 도시 브랜드와 패키징 산업에 새로운 가능성을 제시한다.