태평양 아쿠아리움, 새로운 정체성으로 바다와 연결하다

유동적이고 포용적인 디자인이 교육과 보존의 미션을 강화하다

태평양 아쿠아리움의 리브랜딩은 기존의 복잡한 명칭을 "The Pacific Aquarium"으로 단순화하여 인지성과 기억력을 높였다. 미카엘라 가오(Mikayla Gao)가 주도한 이번 프로젝트는 유동적인 형태와 맞춤형 서체를 통해 바다의 움직임을 시각적으로 표현한다. 이 디자인은 아쿠아리움의 접근성, 교육, 보존의 가치를 시각적으로 강화하며, 다양한 미디어와 플랫폼에서 일관된 브랜드 경험을 제공한다.

새로운 아이덴티티 시스템은 포스터, 안내판, 문구류 등 모든 오프라인 매체뿐 아니라 데스크톱과 모바일 웹사이트 등 디지털 플랫폼에도 적용된다. 특히, 생성형 카드 툴을 도입해 회원들이 자신만의 멤버십 카드를 디자인할 수 있도록 하여, 방문객과의 상호작용을 한층 강화했다. 이러한 맞춤형 경험은 아쿠아리움과 관람객 간의 유대감을 높이고, 교육 및 보존 활동에 대한 참여를 촉진한다.

서체 개발에는 생성형 디자인 기법이 활용되었다. 이는 해양 보존의 시급함을 상징하는 다양한 심볼을 창조하는 데 사용되었으며, 소규모 디지털 자산부터 대형 전시물까지 모든 규모에서 시각적 일관성을 유지한다. 이러한 기술적 접근은 브랜드의 현대적 이미지를 강화하는 동시에, 환경 보호 메시지를 효과적으로 전달한다.

프로젝트는 2023년 9월 15일부터 12월 15일까지 패서디나의 아트센터 디자인 대학에서 14주에 걸쳐 진행되었다. 미카엘라 가오는 기존 아쿠아리움과 보존 단체의 브랜딩, 사용자 피드백, 참여 지표 등을 분석하여, 방문객 경험을 극대화하고 지역사회와의 연결을 강화하는 디자인을 완성했다. 이 과정에서 다양한 미디어 환경에 적응 가능한 유동적 디자인을 구현하는 것이 가장 큰 도전이었다.

태평양 아쿠아리움의 새로운 브랜드 아이덴티티는 2025년 A' 디자인 어워드에서 Iron상을 수상하며, 실용성과 혁신성을 동시에 인정받았다. 이 프로젝트는 산업적 요구와 기술적 특성을 통합하여 긍정적인 경험을 제공하고, 더 나은 세상을 위한 디자인의 역할을 입증했다.

태평양 아쿠아리움의 리브랜딩은 단순한 시각적 변화에 그치지 않는다. 바다의 다양성과 역동성을 담아내는 동시에, 교육과 보존이라는 아쿠아리움의 사명을 더욱 효과적으로 전달한다. 이번 프로젝트는 디자인이 어떻게 기관의 미션을 강화하고, 방문객과의 깊은 연결을 만들어낼 수 있는지 보여주는 모범적인 사례로 평가된다.