중국 고전 시와 예술이 만난 혁신적 주류 패키지 디자인

‘Graceful Ode’: 전통 시문학과 현대 공예의 조화로운 융합

‘Graceful Ode’ 패키지 시리즈는 고대 문인들의 술자리와 시 짓기에서 영감을 받아 탄생했습니다. 세 가지 대표적인 중국 시의 분류(풍, 아, 송)를 테마로 삼아, 각기 다른 한자를 고대 서예로 표현하고 이를 병 디자인에 적용함으로써, 강렬한 서예와 우아한 동양화의 미를 한데 아우릅니다. 이 패키지는 단순한 주류 용기를 넘어, 중국 전통 문화의 독특한 매력을 지닌 예술 작품으로 자리매김합니다.

이 시리즈는 ‘풍’, ‘아’, ‘송’이라는 세 가지 시 분류를 병명과 디자인의 핵심 요소로 삼았습니다. 각 병에는 해당 한자가 3D 입체감과 수평 텍스처로 구현되어, 마치 화선지 위에 붓글씨를 쓴 듯한 촉각적 경험과 깊이감을 선사합니다. 병마개는 구불구불한 산등성이에서 영감을 받아, 시의 리듬과 고대 문인들의 등산과 시 짓기 열정을 상징적으로 표현합니다. 이러한 디자인적 접근은 실용성과 전통의 조화를 이루며, 사용자가 술을 마시는 순간에도 중국 시와 서예의 아름다움을 체험할 수 있도록 합니다.

각 패키지는 다양한 색상으로 각기 다른 분위기를 연출합니다. ‘풍’은 자유와 포용을 상징하는 그라데이션 청록색으로, 친구 모임이나 가족 행사에 적합합니다. ‘아’는 따뜻하고 차분한 베이지색으로, 비즈니스 연회나 선물용으로 이상적입니다. ‘송’은 고귀하고 엄숙한 분위기의 진한 노란색으로, 명절이나 결혼식 등 중요한 행사에 어울립니다. 이러한 색상 선택은 다양한 상황에 맞는 감각적인 경험을 제공합니다.

본 디자인은 2024년 1월 중국 청두에서 기획되어, 2024년 8월 공식 출시되었습니다. 디자인팀은 『시경』의 6대 원칙과 중국 서예에 대한 심층 연구를 바탕으로, 전통 시문학과 서예, 현대 미학과 공예를 조화롭게 융합하는 데 성공했습니다. 이는 단순히 과거를 재현하는 데 그치지 않고, 현대 음주 문화에 새로운 예술적 가치를 더합니다.

가장 큰 도전은 전통 문화의 본질을 현대적 감각에 맞게 재해석하는 것이었습니다. 디자인팀은 전통 시 분류와 서예, 그리고 수평 텍스처 등 다양한 요소를 현대 공예와 결합해, 독창적이고 시각적으로도 강렬한 예술 작품을 완성했습니다. 이 패키지 시리즈는 선물, 연회 등 다양한 상황에서 사용자의 품격을 드러내며, 전통 문화의 확산에도 기여합니다.

‘Graceful Ode’는 2025년 세계적 권위의 A' 패키지 디자인 어워드에서 실버상을 수상하며, 창의성과 전문성, 예술적 완성도를 인정받았습니다. 이 디자인은 중국 전통 시와 예술의 아름다움을 현대적으로 재해석한 혁신적인 사례로, 주류 패키지 디자인의 새로운 지평을 엽니다.