30주년을 기념하는 시간의 예술, 샤오류 기프트 박스

시간의 흐름과 감성을 담은 샤오류 30주년 패키지 디자인

샤오류 30주년 기프트 박스는 브랜드의 25년 장인정신과 핵심 가치를 바탕으로 탄생했다. ‘고요한 세월의 흐름, 시간을 새기는 고리’라는 테마 아래, 엠보싱 기법을 활용해 시간의 흐름을 시각적·촉각적으로 구현했다. 흰색과 금색 종이의 조합은 고급스러움과 풍요로움을 강조하며, 찬란했던 시대의 정수를 담아내는 동시에 역사적·문화적 의미를 더한다.

이 디자인은 시안 지역 30여 개 오프라인 매장을 보유한 기업을 위해 특별히 기획됐다. 패키지의 ‘시간’ 테마는 기업과 고객이 함께 걸어온 여정을 상징적으로 표현한다. 이는 단순한 비즈니스 관계를 넘어, 브랜드와 소비자 사이의 지속적이고 감성적인 유대를 강조한다. “시간이 시들지 않기를, 우리의 인연이 영원하길”이라는 메시지는 브랜드의 성장과 번영이 고객과의 관계에서 비롯되었음을 시사한다.

기프트 박스는 금박 장식, 엠보싱 패턴, UV 바니시, 금속 엠블럼, 텍스처드 페이퍼 등 다양한 장식 기법으로 완성되었다. 440mm x 240mm x 130mm의 크기로 제작되었으며, 견고함과 세련미를 동시에 갖췄다. 특히, 서랍식 구조와 타임라인 디자인, 그리고 메달리온-화살표 장치는 소비자가 브랜드와 함께 30년을 걸어온 여정을 직접 체험할 수 있도록 설계되었다.

박스를 열면 지난 30년간의 주요 기업 장면이 펼쳐지며, 브랜드가 소비자와 함께 성장해온 역사를 감성적으로 전달한다. 이 상호작용적 요소는 단순한 포장을 넘어, 브랜드의 감정과 스토리를 소비자에게 직접 전하는 매개체 역할을 한다. 이러한 경험적 디자인은 브랜드와 소비자 간의 정서적 공명을 극대화한다.

샤오류 30주년 기프트 박스는 2023년 5월 시안에서 시작해 2024년 3월 생산 및 판매까지 약 10개월간 진행되었다. 이 프로젝트는 시안 과학기술대학교, 원디자인브랜드커뮤니케이션 등 다양한 전문가와 협업을 통해 완성되었으며, 2025년 A' 디자인 어워드 패키지 부문 실버상을 수상하며 창의성과 기술적 완성도를 인정받았다.

샤오류 30주년 기프트 박스는 브랜드의 역사와 가치를 예술적으로 담아낸 상징적 패키지다. 이 작품은 단순한 제품 포장을 넘어, 브랜드와 소비자 사이의 깊은 신뢰와 동행을 기념하는 오브제로 자리매김한다. 브랜드의 정체성과 감성을 효과적으로 전달하는 혁신적 디자인이 앞으로도 더 많은 기업과 소비자에게 영감을 줄 것으로 기대된다.