칠레 밀레니얼을 위한 혁신적 와인 패키징, Piernas Largas

개성 넘치는 네 가지 디자인으로 새로운 와인 경험 제안

와인 소비 트렌드는 전통에서 벗어나 젊은 세대를 위한 창의적이고 파격적인 디자인으로 진화하고 있다. Ian Wallace가 선보인 Piernas Largas 프로젝트는 칠레 밀레니얼 세대의 라이프스타일을 반영한 네 가지 독특한 와인 패키징으로, 와인 경험에 새로운 활력을 불어넣는다.

Piernas Largas는 각각의 병이 특정 순간과 개성을 상징하는 네 가지 디자인으로 구성되어 있다. 첫 번째 ‘Coqueton’은 표범 무늬를 통해 유혹과 매력을 표현하며, 두 번째 ‘Wine Not’은 편견을 깨고 자신을 사랑하는 자유로운 여성상을 담았다. 세 번째 ‘Pierna Pelua’는 칠레의 히피 문화를 상징하고, 마지막 ‘Pierna Pela’는 파티에서 친구들과 웃음을 나누는 순간을 형상화한다. 각 병은 젊은 세대가 일상에서 경험하는 다양한 감정과 상황을 유쾌하게 시각화했다.

이 프로젝트의 가장 큰 강점은 파격적이고 창의적인 디자인을 통해 와인 소비에 새로운 경험을 제공한다는 점이다. 각 병은 750ml 용량의 P10 코니컬 코로나 형태로 제작되었으며, 고품질의 내구성 있는 열수축 라벨을 적용해 냉장 보관에도 강하다. 병의 높이, 입구 지름, 무게 등 세부 사양까지 세심하게 설계되어 기능성과 미학을 모두 만족시킨다.

디자인 개발 과정에서는 브랜드 전략 세션과 30명의 젊은이 및 가족 대상 인터뷰를 통해 타깃 소비자의 니즈와 인상을 분석했다. 이를 바탕으로 각 병에 담긴 콘셉트와 시각적 요소가 탄생했다. Ian Wallace는 “칠레 와인 시장에서 기존의 틀을 깨고, 젊고 유쾌한 대화를 이끌어내는 제품을 만들고자 했다”고 전했다.

Piernas Largas는 단순한 음료를 넘어, 파티와 모임에서 중심이 되는 오브제로 자리매김한다. 각 병은 소비자와의 상호작용을 통해 즐거운 경험을 유도하며, 와인을 매개로 한 새로운 소통의 장을 연다. 칠레의 와인 명성을 바탕으로, 젊은 세대의 감성과 라이프스타일을 반영한 이 프로젝트는 2025년 A' 패키징 디자인 어워드 브론즈 수상으로 그 혁신성을 인정받았다.

전통과 혁신의 경계를 넘나드는 Piernas Largas는 현대 와인 시장에서 젊은 소비자와의 공감대를 넓히며, 디자인이 라이프스타일에 미치는 긍정적 변화를 보여준다. 새로운 경험과 대화를 원하는 이들에게, 이 와인 패키지는 특별한 선택지가 될 것이다.