과거와 현재를 잇는 란제리 매장, ‘Connecting Sculpture’

브랜드 유산과 현대적 감각이 공존하는 공간 디자인의 혁신

매장 공간의 가장 큰 변화는 기존의 파티션을 제거하고, 새로운 전시 공간으로 확장한 점이다. 이로써 두 브랜드의 구분이 자연스럽게 연결되며, 고객이 브랜드의 연속성과 진화를 한눈에 경험할 수 있게 되었다. 벽돌과 네온사인 등 복고적 요소들은 현대적 기술로 재해석되어, 전통과 혁신이 조화롭게 어우러진다. 이러한 공간의 변화는 JIALI의 오랜 역사를 기념함과 동시에, 브랜드의 새로운 시작을 상징적으로 보여준다.

좌우 전시 공간은 각각 그레이 톤과 부드러운 브라운 컬러로 구성되어, 브랜드의 산업적 뿌리와 여성스러운 감각을 동시에 표현한다. 중앙 카운터는 벽돌과 유리, 거울 등 다양한 소재를 활용해 과거 공장 스타일과 현대적 이미지를 연결한다. 원래의 전시 공간에는 아연 도금 강철과 네온사인이 사용되어 향수를 자극하며, 새로운 공간에는 조각적 곡선과 금속 요소가 더해져 현대 여성의 이미지를 상징한다.

이 프로젝트는 약 148.7㎡의 매장 리노베이션으로, 두 브랜드의 전시 공간을 하나로 통합하는 데 성공했다. 대형 아크릴, 스페인 벽돌, 금속판, 투명 유리 등 다양한 소재가 조화롭게 사용되었으며, 각 선반과 진열장은 맞춤 제작되어 공간의 독창성을 높였다. 레이저 커팅 기술로 하드웨어 노출을 최소화하고, 곡선 유리와 이동식 진열장 등 세밀한 디테일이 더해졌다.

매장 오너는 완공 후 공간의 미적 완성도와 브랜드 스토리텔링에 깊은 인상을 받았다. 이 디자인은 고객이 브랜드의 역사를 자연스럽게 이해하도록 돕고, 온라인 마케팅에서도 강력한 시각적 포인트로 작용한다. 새로운 고객은 브랜드의 이야기를 쉽게 접할 수 있고, 기존 고객은 변화된 이미지를 통해 브랜드와의 연결감을 더욱 느낄 수 있다.

Kun Yen Lu와 디자인팀은 다양한 소재의 대비와 연속성을 통해 공간의 깊이와 질감을 극대화했다. 좌측의 차가운 금속과 우측의 따뜻한 브라운 톤, 그리고 드레싱룸까지 이어지는 부드러운 곡선은 제품의 피부 친화적 특성과 여성성을 강조한다. 이처럼 ‘Connecting Sculpture’는 브랜드의 과거와 현재, 미래를 하나의 공간에서 이야기하며, 혁신적인 상업 공간 디자인의 새로운 기준을 제시한다.

이 프로젝트는 2025년 A' 디자인 어워드에서 브론즈를 수상하며, 예술과 기술, 혁신이 결합된 우수한 상업 공간 디자인으로 국제적 인정을 받았다. 브랜드의 유산과 현대적 감각을 연결하는 공간 혁신이 앞으로의 리테일 디자인에 새로운 영감을 제공할 것으로 기대된다.