AI 혁신을 상징하는 아이콘, Fiery Spark Feifei의 탄생

iFLYTEK의 브랜드 가치를 시각적으로 구현한 IP 캐릭터

Fiery Spark Feifei는 iFLYTEK의 브랜드 미션인 ‘AI로 더 나은 세상을 만든다’는 비전을 담아낸 IP 캐릭터다. 미니멀하면서도 친근한 외형을 갖추고 있어, 브랜드와 사용자의 심리적 거리를 좁히는 역할을 한다. 다양한 형태로 구현되어 AI 서비스의 다채로운 가능성을 보여주며, 브랜드 인지도를 높이는 데 기여한다.

이 캐릭터의 가장 큰 특징은 iFLYTEK의 깊은 AI 통찰력과 미래 비전을 상징적으로 표현한다는 점이다. 배경에 자리한 iFLYTEK Spark 로고는 ‘A’와 ‘I’의 변형으로 구성되어, 인공지능(AI) 분야에서의 기업 정체성을 강조한다. 불꽃을 연상시키는 형태는 ‘AI로 세상을 밝힌다’는 브랜드 철학을 시각적으로 드러낸다.

Fiery Spark Feifei는 주로 흰색을 사용해 무한한 가능성과 개방성을 표현한다. 브랜드 로고의 상징색을 포인트로 활용해 기술적 이미지를 유지하면서도, 미니멀한 미학을 강조한다. 사용자는 이 캐릭터를 통해 상상력과 창의성을 발휘하며, 브랜드와 함께 콘텐츠를 공동 창작할 수 있다.

기술적으로, Fiery Spark Feifei는 개발자 커뮤니티에 혁신적 솔루션을 제공하고, 지식 공유와 기술 교류를 촉진한다. 온라인과 오프라인에서 다양한 채널을 통해 등장하며, AI 기술에 대한 대중의 인식 제고와 사회 발전에 기여한다. 실제로 iFLYTEK 공식 웹사이트와 앱에서는 지능형 Q&A 서비스를 제공하는 온라인 어시스턴트로, 오프라인에서는 문화상품과 전시를 통해 브랜드 친밀도를 높인다.

이 프로젝트는 2024년 2월 중국 허페이에서 시작되었으며, 빠르게 성장하는 AI 산업 환경에서 브랜드의 핵심 가치를 효과적으로 전달하고자 하는 연구와 고민의 결과물이다. 디자이너들은 동적인 라인과 친근한 표정으로 혁신, 개방성, 포용성을 시각화했다. 디자인 과정에서 브랜드의 정체성을 담아내는 동시에, 기술과 예술의 균형을 맞추는 것이 주요 과제였다.

Fiery Spark Feifei는 2025년 A' Advertising, Marketing and Communication Design Award에서 실버상을 수상하며, 창의성과 기술적 완성도를 인정받았다. 이 캐릭터는 브랜드와 사용자를 연결하는 지능형 어시스턴트이자, AI 혁신의 상징으로 자리매김하고 있다.

AI와 브랜드가 만나는 지점에서 탄생한 Fiery Spark Feifei는, 기술과 예술의 경계를 허물며 더 많은 사람들이 AI의 미래를 긍정적으로 경험할 수 있도록 이끈다. 앞으로도 다양한 플랫폼과 경험을 통해 브랜드의 가치를 널리 알릴 것으로 기대된다.