DC 타워의 브랜드 정체성을 구현하는 넥서스 미디어 설치

빛과 상호작용으로 완성된 몰입형 브랜드 공간의 혁신

비엔나의 DC 타워는 오스트리아에서 가장 높은 건물로, 그 상징적인 외관과 도나우 강을 기리는 디자인으로 유명하다. 이 건물의 관리팀은 DC 타워의 핵심 가치와 철학을 방문객과 입주자 모두에게 효과적으로 전달하고자 했다. 이에 따라, 1층의 비어 있던 공간이 새로운 감성적 중심지로 재탄생했다. 넥서스는 브랜드의 정신을 경험할 수 있는 몰입형 공간으로, 현대적인 미디어 설치와 상호작용적 요소를 통해 DC 타워만의 독특한 마인드셋을 전달한다.

넥서스는 DC 타워의 중심부에 위치한 공간으로, Responsive Spaces가 설계한 이 미디어 설치물은 브랜드 경험을 극대화하는 데 초점을 맞추고 있다. 방문객들은 75인치 디스플레이와 48개의 RGB LED 조명, 맞춤형 라이트 박스, 그리고 인터랙티브 태블릿을 통해 DC 타워의 가치와 신념을 시각적으로 체험할 수 있다. 각 테마는 색상으로 구분된 빛의 패턴으로 공간을 가득 채우며, 이는 디지털 정보와 조화를 이루어 브랜드의 메시지를 더욱 강렬하게 전달한다.

이 설치물의 가장 큰 특징은 방문객이 직접 브랜드의 핵심 주제를 선택하고 체험할 수 있다는 점이다. 입구에 비치된 아이패드를 통해 사용자는 다양한 주제를 선택하고, 이에 따라 공간 전체의 조명과 디스플레이가 실시간으로 변화한다. 이러한 상호작용은 특히 DC 타워를 안내하는 가이드 투어의 출발점으로서 중요한 역할을 하며, 모든 방문객에게 맞춤형 경험을 제공한다.

넥서스의 기술적 구현은 공간의 제약을 창의적으로 극복한 결과물이다. 기존 엘리베이터 뒷면의 비가시적이고 미관상 좋지 않았던 벽면을 활용해, 총 48미터에 달하는 LED 조명이 내장된 라이트 박스를 설치했다. 이를 통해 한정된 공간에서도 감성적이고 몰입감 있는 분위기를 연출할 수 있었다. 디지털 디스플레이와 조명, 사운드가 유기적으로 결합되어 방문객의 오감을 자극한다.

프로젝트는 2023년 10월에 시작되어 2024년 4월에 완공되었으며, 약 3미터 너비와 12미터 길이의 공간을 최적화하여 브랜드의 정체성을 효과적으로 전달하는 데 성공했다. 이 공간은 단순한 정보 전달을 넘어, 방문객이 DC 타워의 ‘영혼’을 직접 느끼고 연결될 수 있도록 설계되었다. 넥서스는 브랜드 공간 디자인의 새로운 가능성을 보여주는 사례로, 오스트리아 인터페이스·인터랙션·사용자 경험 디자인 분야에서 Iron A' Design Award를 수상했다.

넥서스는 브랜드 경험, 라이트 인스톨레이션, 인터랙티브 인스톨레이션, 몰입형 브랜드 공간 등 다양한 키워드를 아우르며, 현대 건축과 디자인, 기술이 어떻게 조화를 이루어 새로운 라이프스타일 경험을 창조할 수 있는지 보여준다. DC 타워의 넥서스는 브랜드와 방문객이 감성적으로 소통할 수 있는 혁신적 공간으로, 미래의 브랜드 공간 디자인에 영감을 제공한다.

넥서스 프로젝트는 감각적 경험과 기술적 혁신을 결합해, 브랜드와 사용자의 연결을 한층 더 깊게 만든다. 이러한 접근은 브랜드 공간 디자인의 새로운 표준을 제시하며, 도시의 상징적 건축물에 새로운 생명력을 불어넣는다.