모리타 WDS 2023: 투명성과 혁신을 담은 전시 부스 디자인

브랜드 스토리와 제작 과정을 경험하는 몰입형 전시 공간

쇼타로 이나하라가 이끄는 디자인팀은 모리타의 기술적 역사를 면밀히 분석하며 프로젝트를 시작했다. 전시 부스는 제품의 개발 과정, 제작 비하인드 스토리, 그리고 내부 구조를 투명하게 공개하는 등, 관람객이 제품의 본질에 더욱 가까이 다가갈 수 있도록 기획되었다. 특히, 제품을 분해하여 내부 메커니즘을 드러내고, 설계 의도를 치수와 함께 보여주는 방식은 기존 전시와 차별화된 접근으로 평가받는다.

‘MORITA MUSEUM’이라는 사이드 일루미네이션 사인은 한쪽이 벽에 매립되어, 방문객의 시선을 색다른 각도로 유도한다. 그래픽 디자인은 설계 도면을 기반으로 하여, 제품 제작의 과정을 시각적으로 전달한다. 각 코너의 표지판에는 제품명이 아닌, 방문객에게 유익한 키워드를 사용해 관심을 유도한다는 점도 인상적이다.

부스의 주요 벽면에는 금속 시트의 스크랩을 활용해, 제조 공정을 연상시키는 소재로 시선을 끈다. 이 벽의 구멍을 통해 내부를 들여다볼 수 있어, 관람객의 호기심을 자극한다. 또한, 접착제 없이 나사로만 고정해, 전시 후 부스를 공장으로 되돌려 재활용할 수 있도록 설계해 지속가능성까지 고려했다.

이 프로젝트는 2023년 9월 29일부터 10월 1일까지 요코하마에서 진행되었으며, 실제 모리타 제조 현장을 방문해 개발자의 열정과 공정을 직접 관찰하는 등, 깊이 있는 리서치를 바탕으로 완성되었다. 전시의 핵심은 ‘보이지 않는 것을 드러내는 매혹적인 전시’로, 제품 분해, 개발 비화 소개, 투명창을 통한 내부 공개, 치수 노출 등 다양한 방식으로 실현되었다.

모리타 WDS 2023 전시 부스는 2025년 A' 디자인 어워드에서 실버상을 수상하며, 탁월한 창의성과 기술력을 인정받았다. 이 전시는 브랜드의 정체성과 혁신을 직접 경험할 수 있는 새로운 전시 공간의 기준을 제시한다. 앞으로도 전시 디자인이 브랜드와 관람객을 연결하는 창의적 플랫폼으로 발전하길 기대한다.