동방의 미학과 기술이 만난 10주년 셰더 컬렉션

중국 문명과 친환경 혁신이 융합된 프리미엄 백주 패키징

‘Collection 10 Years of Shede’는 동양의 삶의 미학과 지혜를 담아낸 프리미엄 백주 패키징으로, 중국 문명의 정수를 현대적으로 재해석했다. 이 프로젝트는 고대 중국의 활판 인쇄와 제지 기술을 패키지와 병 디자인에 통합함으로써, 수천 년에 걸친 중국 문명의 독창성과 예술성을 강조한다. 디자이너 동징홍과 웨이 리는 “동방의 아름다움이 동방을 더욱 동방답게 만든다”는 철학을 바탕으로, 고급 백주 소비자들에게 새로운 선택지를 제시하고 있다.

이 디자인의 가장 큰 특징은 전면에 적용된 100% 재활용 가능하고 자연 분해되는 친환경 종이-플라스틱 소재다. 이는 저탄소 라이프스타일과 녹색 환경 보호의 가치를 반영한다. 패키지와 병뚜껑에는 고대 활판 인쇄의 불규칙적이면서도 질서 있는 요소들이 배치되어, 동양 철학의 조화와 균형, 그리고 장인정신이 깃든 세월의 흔적을 상징한다. 병 몸체에는 오랜 세월을 견딘 암석 패턴이 새겨져 있어, 10년 숙성의 깊이와 무형문화재 장인들의 손길을 시각적으로 전달한다.

기술적으로는 중국 4대 발명품 중 두 가지인 활판 인쇄와 제지 기술을 현대적으로 해석해 패키지와 병에 적용했다. 셰더 브랜드의 상징성을 강화하기 위해, 브랜드의 ‘슈퍼 심볼’을 업그레이드하고, 중국 문화의 유전자를 시각적으로 드러내는 데 집중했다. 병의 크기는 폭 170mm, 높이 100mm이며, 외부 박스는 폭 280mm, 높이 150mm로 설계되어 고급스러운 비율과 단순함을 동시에 구현했다.

이 프로젝트는 2023년 3월 중국에서 시작해 6월에 완성되었으며, 8월 중국에서 전시되었다. 디자인 과정에서 ‘Less is More’라는 미니멀리즘 원칙을 따르며, 복잡함을 덜어내고 순수한 중국 문명의 미감을 극대화했다. ‘Collection 10 Years of Shede’는 글로벌 가족을 위한 더 나은 삶을 빚고, 중국 백주 문화의 아름다움을 전파한다는 사명을 내포하고 있다. 이 디자인은 2025년 A' 패키징 디자인 어워드에서 실버상을 수상하며, 기술적 완성도와 예술적 감각을 국제적으로 인정받았다.

‘Collection 10 Years of Shede’는 동양의 지혜와 지속가능한 혁신, 그리고 중국 장인정신이 어우러진 결과물이다. 이 디자인은 전통과 현대, 예술과 기술, 환경과 미학이 조화를 이루며, 프리미엄 백주 시장에 새로운 기준을 제시한다. 동방의 미학과 친환경 혁신이 만난 이 작품은, 중국 문명의 깊이와 아름다움을 세계에 알리는 상징적 사례로 남을 것이다.