동물 일러스트로 구현한 건설 브랜드 아이덴티티의 혁신

도라즈 디자인 하우스, 보르나 사제간의 상징적 비주얼 전략

보르나 사제간의 브랜드 아이덴티티는 금속 구조물의 조립 과정에서 나타나는 복잡한 교차선에서 출발합니다. 이 선들은 다양한 동물의 형상으로 추출되어, 각각의 동물이 브랜드 전략에 따라 상징적 의미를 지닙니다. 예를 들어, 코뿔소는 힘과 인내를, 말은 속도를, 사슴은 아름다움을, 그리고 사자는 리더십을 상징합니다. 이러한 동물들은 건설 현장에서의 역동성과 브랜드의 비전을 동시에 전달합니다.

이 디자인의 독창성은 복잡한 개념을 단순한 일러스트로 풀어낸 점에 있습니다. 도라즈 디자인 하우스는 브랜드의 전략적 방향성에 맞춰, 동물 일러스트를 통해 힘, 인내, 속도, 아름다움 같은 추상적 개념을 직관적으로 전달합니다. 또한 이 일러스트레이션 기법은 확장성이 뛰어나, 브랜드의 성장에 따라 새로운 동물과 개념을 추가할 수 있는 유연성을 제공합니다.

비주얼 아이덴티티 제작 과정에서 핵심 요소는 바로 ‘선’입니다. 선의 조합을 통해 동물의 형태를 만들고, 그 안에 건축 구조의 디테일을 담아냈습니다. 각 동물은 부분적으로도, 전체적으로도 활용할 수 있도록 설계되었습니다. 또한, 따뜻한 색상과 차가운 색상을 조화롭게 배치한 컬러 팔레트는 브랜드의 힘과 동시에 안정감을 전달합니다.

이 프로젝트는 2023년 4월부터 7월까지 이란 야즈드에서 진행되었습니다. 브랜드 전략에 맞는 동물과 구조물을 결합하기 위해 다양한 연구와 정보 수집이 이루어졌으며, 관객이 브랜드의 전략을 직관적으로 이해할 수 있도록 상징의 선택에 많은 고민이 있었습니다. 이러한 과정에서 동물 일러스트는 건설 분야의 속도, 힘, 인내 등 사회적 요구를 효과적으로 시각화하는 솔루션으로 자리 잡았습니다.

보르나 사제간의 비주얼 아이덴티티는 2025년 A' 디자인 어워드에서 브론즈를 수상하며 그 창의성과 기술력을 인정받았습니다. 이 디자인은 예술, 과학, 기술의 융합을 통해 삶의 질 향상에 기여하며, 건설 브랜드의 새로운 비주얼 전략을 제시합니다. 브랜드의 전략적 가치를 시각적으로 전달하고자 하는 기업에게 이 사례는 강력한 영감을 줄 수 있습니다.