스트레스 해소의 열쇠, 'Extra Melty' 패키지 디자인

ShinyBay Design, 눈 녹듯이 스트레스를 녹이다

ShinyBay Design의 'Extra Melty' 업그레이드는 일상의 스트레스를 눈 녹듯이 부드럽게 해소하고자 하는 현대 소비자들의 필요에서 출발했다. 이 브랜드는 스트레스를 녹이는 열쇠가 되고자 하는 목표를 가지고 있으며, 이를 위해 '녹는 눈'이라는 컨셉을 디자인 솔루션으로 채택했다. 장난기 넘치는 캐릭터와 역동적인 비주얼을 통해 즐거움과 이완을 유도하며, 긍정적인 소비자 경험을 창출하고자 했다.

이 디자인은 '녹는 눈'이라는 아이디어를 중심으로 전개되었다. 이는 제품의 스트레스 해소 기능을 상징하며, Extra 로고와 스우시와 같은 인식 가능한 브랜드 요소를 유지하면서도, 스우시를 스키 런으로 시각적으로 진화시켜 캐릭터가 놀 수 있는 장면을 만들어 '녹는 눈'이라는 주제를 반영했다. 과일은 맛을 나타내는 단서일 뿐만 아니라 생동감 넘치는 스노우보드로서 스토리텔링을 완성시킨다. 소비자들은 민트를 맛볼 때, 입안과 마음속에서 알파인 스키 경험이 떠오를 것이다.

이 디자인은 IP 통합, 시각 자산 강화, 브랜드 정체성, 소비자 상호작용 등의 키워드를 가지고 있다. 중국 상하이에서 6개월에 걸쳐 진행된 이 프로젝트는 추상적인 '스우시'에서 의미 있는, 쉽게 공감할 수 있는 요소로 브랜드 자산을 해석하는 창의적이고 기술적인 도전을 극복해야 했다. 브랜드 개성, 소비자 선호도, 현지 트렌드를 고려하여 다양한 가능성을 탐구하고, 브랜딩 팀과 함께 최종적인 디테일을 완성했다.

2024년 A' 패키지 디자인 어워드에서 동상을 수상한 이 디자인은 예술, 과학, 디자인, 기술의 최고 실천을 통합하며 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주고, 삶의 질 개선에 기여하여 세상을 더 나은 곳으로 만드는 데 공헌한다는 평가를 받았다.