송나라 미학에서 영감을 받은 패키징 디자인

중국 바이주의 새로운 해석, 반켓 시리즈

영송 브랜드 디자인 선전 유한회사가 선보인 이 독특한 바이주 패키징은 송나라의 스카이 블루 색상을 주조한 루 킬른의 도자기에서 영감을 받아 만들어졌다. 이는 단순함을 미의 정수로 여기는 예술가의 철학을 담고 있다. 송나라 문인들의 생활 방식인 꽃꽂이와 향을 피우는 문화를 반영하여, 병을 다양하게 재사용할 수 있도록 디자인했다. 병 입구를 제거하고 뒤집으면 꽃꽂이용 화병으로, 병뚜껑은 향로 받침으로 활용할 수 있다.

이 패키징 디자인의 가장 큰 특징은 바이주라는 중국의 전통주를 현대적이고 미니멀한 스타일로 재해석했다는 점이다. 반켓이라는 프로젝트 명은 송나라의 유명한 야회 그림에서 유래했으며, 사람들이 밤에 연회를 즐기는 장면을 묘사하고 있다. 이러한 배경을 바탕으로 송나라 미학의 미니멀 스타일을 와인병의 형태에 적용하고, 도자기 병에 사용된 하늘색은 이러한 특징을 아름답고 단순하며 고급스럽게 표현한다.

제작 과정에서는 송나라의 고급스러운 미학을 대표하는 하늘색을 도자기 화병의 색상으로 선택했으며, 전통 중국 화병의 형태에서 영감을 받아 병의 형태를 디자인했다. 병뚜껑은 합금으로 제작되어 프로젝트의 고급스러운 질감을 반영한다. 병뚜껑 중앙에는 프로젝트의 중국 이름인 ‘반켓’이라는 한자가 새겨져 있으며, 그래픽을 통해 프로젝트 이름을 나타낸다.

이 디자인은 송나라의 우아한 생활을 고객들에게 전달하고자 하는 디자이너의 의도를 담고 있다. 또한 병은 재사용이 가능하여, 꽃꽂이로 활용할 수 있으며, 병뚜껑은 향로 받침으로 사용할 수 있다. 이러한 다기능성은 이 패키징 디자인을 더욱 독특하게 만든다.

이 프로젝트는 2023년 2월 중국 선전에서 시작되어 같은 해 12월에 완성되었으며, 2023년 12월경 중국에서 판매를 시작했다. 디자인 과정에서는 송나라의 미적 아름다움, 단순함, 그리고 세련됨을 패키징에 어떻게 반영할 것인지가 큰 도전이었다. 고객들에게 ‘진정한 예술가는 단순화한다’는 느낌을 전달하는 것이 목표였다.

이 패키징 디자인은 2024년 A' 패키징 디자인 어워드에서 은상을 수상했다. 이 상은 최고 수준의 창의성과 전문적인 뛰어난 디자인을 인정받아 수여되며, 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기량을 보여주는 작품들에게 주어진다. 이러한 디자인들은 그들의 뛰어난 우수성을 보여주며 긍정적인 감정, 놀라움, 그리고 경이로움을 불러일으킨다.