현대적 감각을 입은 전통의 재해석

예술과 기술의 조화, 'Joyful Garden Tour'

디자이너 예장(Ye Zhang)은 이 프로젝트를 통해 두 정원의 역사적 계보를 추적하고 그들의 독특한 역사적 정수를 새로운 방식으로 표현하였습니다. 이를 통해 방문객들은 정원 투어를 통해 여름 궁전과 구 여름 궁전의 역사적 유산과 활력을 깊이 느낄 수 있습니다. 데이터 연구를 통해 구 여름 궁전과 여름 궁전의 가장 유명한 건축물들을 선별하여 그래픽적으로 조작하고, 2024년 중국의 십이지 동물인 용과 결합하여 가장 인식하기 쉽고 소통 가능한 아이콘을 창조하였습니다. 파란색과 분홍색은 그 긴 역사에서 새롭게 태어난 활력을 반영하기 위해 선택되었습니다.

이 브랜드 디자인은 전통적인 중국 은세공 기술을 채택한 엠블럼을 포함하여, 진주 종이에 엠보싱 및 은박 스탬핑 기술로 인쇄된 전단지, 포스터, 카드 등의 종이 재료로 구성되어 있습니다. 이러한 기술 사양은 행사의 상징성과 상업적 가치를 동시에 담보합니다.

디자인 팀은 AI와 PS를 주로 사용하여 전통 건축과 용의 문화적 요소를 결합한 새해 정원 파티의 문화 브랜드를 창조하였습니다. 이 프로젝트는 전통과 현대 디자인 스타일을 결합한 중국의 새해 정원 파티를 구축하기 위한 브랜드 디자인 연구로, 문헌 연구, 현장 방문, 이벤트 기획, 브랜드 커뮤니케이션 및 데이터 분석 등의 방법을 사용하였습니다.

이 브랜드는 여름 궁전과 구 여름 궁전에서 열리는 새해 정원 파티의 광고 및 문화 창작 제품으로, 궁전 내외에서 홍보 목적으로 배포 및 판매되며 방문객들에게 기념품으로 제공됩니다. 이 프로젝트는 2023년 7월에 시작되어 10월에 완료되었으며, 2024년 1월 1일부터 2월 29일까지 베이징의 여름 궁전과 구 여름 궁전에서 진행됩니다.

이 디자인은 2024년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 비주얼 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 동상을 수상하였습니다. 동상 A' 디자인 어워드는 예술, 과학, 디자인 및 기술에서의 모범 사례를 통합하여 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주고 삶의 질 향상에 기여하며 세상을 더 나은 곳으로 만드는 뛰어나고 창의적인 디자인에 수여됩니다.