헤티: 고향의 맛을 담은 셀처 음료

전통과 현대가 어우러진 패키징 디자인

헤티는 다코타어로 '집'을 의미하며, 이 음료는 고향의 맛을 담아 디자인되었다. 북미 원주민의 풍미가 가미된 셀처 음료는 우리 주변의 식물을 축하하며 장소의 느낌을 전달한다. 헤티는 동시에 사회적 영향력을 가진 브랜드이기도 하다. 수익의 일부는 부족 공동체에 부와 안전, 건강을 가져다주는 데 기여한다. 이러한 방식으로 헤티는 원주민 문화가 얼마나 풍부하고 지혜롭고 치유적인지 상기시킨다.

디자인은 다이버지(Diverge)와 컨버지(Converge)라는 디자인 사고 방법을 사용하여 이루어졌다. 모든 디자인은 Adobe Creative Suite을 사용하여 벡터 기반 자산으로 디지털로 실현되었으며, 캔은 4색 인쇄 기법으로 제작되었다.

12온스 캔 라벨의 치수는 151 x 195 mm이다. 이 프로젝트는 브랜드 전략, 디자인 발견, 프레젠테이션, 세부 조정 및 전달의 단계를 따른다.

연구 단계에서는 다코타 원주민의 예술과 일러스트레이션의 특성에 초점을 맞췄다. 디자인의 도전은 전통성과 현대성을 균형 있게 조화시키는 것이었다. 패키징을 장식하는 대칭적인 흑백 일러스트레이션은 원주민 문화의 본질과 정신을 담고 있다. 이러한 일러스트레이션은 원주민 예술의 영원한 아름다움을 기리면서도 현대성과 전통성을 균형 있게 조화시키도록 세심하게 제작되었다.

헤티는 다코타어로 '집'을 의미하는 이름을 가진 이 음료는 자연스럽게 가미된 풍미로 고향의 본질을 불러일으킨다. 이 사회적 영향력 브랜드는 수익의 일부를 부족 공동체 지원에 할당한다. 'Effortless Wisdom'이라는 브랜딩 컨셉은 원주민 스타일의 일러스트레이션과 풍미를 특징으로 하며, 다코타 예술의 기하학적 대칭성에서 영감을 받은 패키징은 균형과 조화를 전달한다. 디자인은 단색 팔레트와 색상 악센트를 통합하여 현대 맥락에서 원주민 예술의 깊이를 강조한다.

2024년 A' 패키징 디자인 어워드에서 헤티는 브론즈 상을 수상했다. 브론즈 A' 디자인 어워드는 경험과 창의성을 인증하는 뛰어나고 창의적인 디자인에 수여된다. 예술, 과학, 디자인, 기술의 최고 관행을 통합하며 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주고 삶의 질 개선에 기여하여 세상을 더 나은 곳으로 만드는 것을 목표로 한다.