혁신적 커피 패키징 디자인, '시텐'의 새로운 매력

루이스 유의 미니멀리즘과 강렬한 색채의 조화

대만 가오슝시에서 시작된 '시텐 커피'는 신선한 맛과 로스팅의 향기를 고객에게 제공하는 것에 자부심을 가지고 있다. 이러한 브랜드의 열정을 반영하기 위해, 디자이너 루이스 유는 강렬한 오렌지 색상과 미니멀한 레이아웃 스타일을 결합하여 현지 시장에서 브랜드의 차별화를 강조하는 독특한 패키징 디자인을 창조했다.

이 프로젝트의 핵심 이미지는 브랜드 오너가 공유하는 최상의 신선한 커피 맛을 내는 황금비율의 본질에서 영감을 받았다. 패키징 디자인에서는 이러한 황금비율(즉, 60%의 그린빈 품질, 30%의 로스팅 기술, 10%의 추출 기술)을 리듬감 있는 그래픽 일러스트레이션으로 표현했다. 각 주요 시각은 제품 자체와 밀접하게 연관된 다양한 커피 또는 추출 도구에 표시된다.

단일 색상 인쇄 기술을 사용하여, 습기 방지 지퍼 백과 종이라는 소재로 제작된 이 패키징은 시각적으로도 뛰어난 효과를 자랑한다. 다양한 크기의 패키징은 제품의 다양성을 반영하며, 소비자들에게 품질과 라이프스타일의 태도를 전달하는 데 중요한 역할을 한다.

루이스 유 크리에이티브 디렉터와 모션 그래픽 디자이너 제이슨 류, 일러스트레이터 루이스 유로 구성된 디자인 팀은 이 프로젝트를 위해 2개월간 타이베이에서 작업했다. 이들은 시장에서 독특한 개성을 만들고 다른 브랜드와 차별화되는 패키징 디자인을 창조하기 위한 연구를 진행했다.

디자인의 가장 큰 창의적 도전은 수많은 커피 브랜드 중에서 소비자의 첫인상을 사로잡는 패키지 디자인을 만드는 것이었다. 전체 디자인은 눈에 띄는 오렌지 색조와 깔끔한 그래픽 패턴을 적용한 미니멀리즘 창의적 접근을 기반으로 한다.

이 패키징 디자인 프로젝트의 도전은 시텐 커피 로스터리가 고객에게 제공하는 신선한 맛과 로스팅된 커피콩의 향기를 패키징에 어떻게 표현할지에 대한 고민이었다. 브랜드 메시지를 시각적 정체성에 자연스럽게 통합하기 위해, 디자이너는 자연의 법칙에서 영감을 받아 분석하고 해체함으로써 완벽한 비율을 선과 함께 표현하여 시각적으로 매력적으로 만들었다.

'시텐 커피'의 패키징 디자인은 2024년 A' 패키징 디자인 어워드에서 아이언 상을 수상했다. 아이언 A' 디자인 어워드는 전문적이고 산업적 요구를 충족하는 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창작물에 수여된다. 업계 최고의 관행과 유능한 기술적 특성을 통합하여 만족감과 긍정적인 감정을 제공하며, 더 나은 세상에 기여하는 것으로 존경받는다.