혁신적인 복권 브랜드, 젊은 세대를 사로잡다

중국 복권 산업에 신선한 바람을 불어넣은 'Gua Gua Xing Qiu'

이 브랜드의 독특한 특성은 읽기 쉬움을 보장하면서도 글자의 획을 줄이고 구조를 적절히 변경함으로써 사람들이 중국어 문자를 인식하고 더 자세히 살펴본 후에 느끼는 낯선 놀라움과 재미를 제공합니다. 패턴은 로고의 기하학적 디자인 언어를 따르며 복권의 긁는 부분을 추상적으로 표현합니다. 전체 시각 시스템은 사람들이 탐험하고 밝혀내기를 기대하는 재미와 놀라움이 넘치는 긁어서 나타내는 세계를 함께 묘사합니다.

‘GuaGuaXingQiu’의 미니멀하고 인식하기 쉬운 디자인은 젊은 활력과 재미를 전달합니다. 브랜드의 모든 요소가 환경 친화적이도록 지속 가능한 재료를 사용하여 제작되며, 재활용 가능한 기판에 고품질 인쇄 기술의 정밀한 실행은 브랜드의 환경 책임과 복지 복권 산업의 친환경적이고 자선적인 속성을 반영합니다.

이 프로젝트는 2023년 3월 베이징에서 시작되어 2023년 10월 베이징에서 완료되었습니다. 데이터 분석을 통해 연구자들은 오늘날 중국의 복권 플레이어들이 복권을 구매할 때 당첨보다는 재미와 사회적 교류에 더 많은 관심을 기울인다는 것을 발견했습니다. 이에 따라, 재미와 젊음을 주제로 한 새로운 브랜드를 창출하여 복권에 새로운 라벨을 부여하는 계획이 개발되었습니다.

중국 복권 홍보 활동의 전략이 오랫동안 상금 수여와 공익에 중심을 두었기 때문에, 실용적이고 신뢰할 수 있는 데이터 분석과 포괄적인 디자인을 통해 고객의 전략을 재미에 중점을 두도록 변경하는 것은 디자이너에게 큰 도전이었습니다. 또한, 개념을 정확하게 전달하고 젊은이들에게 호소하며 미성년자(중국에서는 미성년자가 복권을 구매할 수 없음)의 구매를 피하는 것도 도전이었습니다.

이 디자인은 2024년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 철제상을 수상했습니다. 철제 A' 디자인 어워드는 전문적이고 산업적 요구 사항을 충족하는 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창작물에 수여됩니다. 산업 최고의 관행과 유능한 기술적 특성을 통합하여 성취감과 긍정적인 감정을 제공하고, 더 나은 세상에 기여하는 것으로 존경받습니다.