신화에서 영감을 받은 맥주 패키징 디자인

유럽 신화와 양조 예술의 만남

디자이너 Lin Zhang과 Chengbin Jiang은 중국 시장에서 다양한 맥주 맛에 대한 호기심을 충족시키기 위해 네 가지 다른 맥주를 시음할 수 있는 선물 상자 세트를 제작했다. 이 선물 상자 세트는 스타일리시하고 고품질의 포장으로 중국 시장의 축제 기간 동안 친구와 가족에게 선물하는 문화 전통과 일치한다. 또한, 이 제품은 클라이언트의 요구 사항을 충족시키기 위해 최적화되었다.

이 프로젝트에서는 1리터 용량의 주석 캔을 포장 매체로 사용할 것을 권장한다. 이러한 캔의 선택은 대상 고객이 더 큰 양의 맥주를 선호할 수 있으며, 더 큰 캔 크기가 더 생생하고 인상적인 일러스트레이션을 가능하게 하기 때문이다. 일러스트레이션은 이 디자인의 가장 두드러진 특징이다. 경험 많은 아티스트들이 의미 있는 네 가지 오리지널 아트워크를 세심하게 구상하고, 손으로 그린 후 디지털로 렌더링하여 이 제품의 매력을 이미지를 통해 전달한다.

각 알루미늄 병은 높이가 250밀리미터이며, 외부 선물 상자는 길이 420밀리미터, 높이 270밀리미터, 깊이 130밀리미터의 크기로 4개의 알루미늄 병을 수용할 수 있다.

이 프로젝트는 2022년 10월 중국 광저우에서 시작되어 2023년 3월에 완료되었으며, 현재 중국 시장에서 판매되고 있다. 제품 디자인 프로젝트를 받은 초기 단계에서 우리는 포장의 치수와 디자인 방향에 대한 시장 조사를 수행했다. 수년간 맥주 제조업체를 위한 서비스 경험이 있고 시장에 대한 일정한 이해가 있었지만, 수제 맥주가 중국 시장에서 비교적 새로운 현상이라는 점을 고려하여 더 깊이 있는 연구를 결정했다.

디자인 개념과 스토리 시리즈의 방향을 결정하는 것이 가장 큰 도전이었다. 우리 팀과 나는 유럽 신화에 대한 지식이 제한적이어서, 우리의 개념이 탄탄하다는 것을 확신하기 위해 광범위한 연구를 해야 했다. 그러나 디자인이 마음속에서 구상되고 실현되면, 상당한 연구가 필요하더라도 디자인의 본질을 구현한다고 믿었다.

고품질의 맥주는 매력적인 이야기를 담은 포장을 필요로 하며, 이것이 우리가 이 맥주 포장 시리즈의 디자인에 대해 이해하는 바이다. 이를 위해 우리는 네 가지 맥주 맛에 대한 스토리라인을 만들었으며, 이는 포장에 있는 일러스트레이션을 위한 서비스를 제공한다. 이야기는 기원에서 유산에 이르기까지 펼쳐지며, 결국 맥주를 현재 위치로 건너오게 만드는 브랜드에 대한 일관된 스토리텔링 프레임워크를 만든다. 디자인 과정에서 우리는 시각적 요소 내의 캐릭터와 세부 사항에 대해 반복적으로 수정을 거쳐 비교할 수 없는 최종 제품을 만들어냈다.

이 디자인은 2024년 A' 패키징 디자인 어워드에서 동상을 수상했다. 동상 A' 디자인 어워드는 경험과 창의성을 인증하는 뛰어나고 창의적인 디자인에 수여된다. 예술, 과학, 디자인, 기술에서의 모범 사례를 통합하며 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주고 삶의 질 향상에 기여하여 세상을 더 나은 곳으로 만드는 것으로 평가된다.