티엔타이 황차: 선과 차의 만남을 담은 브랜드 아이덴티티

불교 문화와 현대 디자인의 조화로 완성된 티엔타이 황차 패키지

티엔타이 황차 브랜드는 저장공상대학교 디자인팀이 티엔타이현 정부의 의뢰로 개발했다. 티엔타이 사찰이 전하는 ‘차선일미(茶禪一味)’의 철학을 시각적으로 구현하기 위해, 전통적인 차의 건조와 음용 과정을 기하학적 형태로 단순화하여 브랜드 심볼에 녹였다. 원, 점, 잎 등 쉽게 인식할 수 있는 요소들을 조합해 지역성과 불교적 이미지를 동시에 전달한다.

이 디자인의 핵심은 점과 잎의 결합에 있다. 하나의 원은 차의 본질을, 두 개의 원은 인간과 자연의 상호작용을, 세 개의 원은 친구들이 둘러앉아 차를 나누는 장면을 상징한다. 로고 하단의 연꽃 모티프는 상단의 점들과 조화를 이루며, 전체적으로 선(禪)적 명상과 차의 만남을 표현한다. 이러한 상징 체계는 브랜드의 정체성을 명확하게 각인시킨다.

패키지는 무광 세라믹과 금속 손잡이로 제작되어 자연스러운 질감과 고급스러움을 동시에 추구한다. 로고 그래픽을 기반으로 3D 모델링된 차통은 브랜드 심볼과 형태적으로 일치하며, 단순한 디자인을 통해 브랜드의 깊은 의미와 기억에 남는 이미지를 전달한다. 차통, 초승달 모양의 차통, 대각선으로 배치된 찻잔, 잎사귀 형태의 차받침 등 모든 구성 요소가 로고와 유기적으로 연결되어 있다.

티엔타이 황차의 언패킹 세리머니는 선(禪) 다례를 연상시키는 구조로 설계되었다. 선물용 박스는 단계적으로 열리며, 차통과 차받침의 조합이 개봉의 의식을 극대화한다. 미니멀한 그래픽은 브랜드 인지 비용을 낮추고, 다양한 문화상품으로 확장 가능한 상징 시스템을 제공한다. 이는 브랜드의 수명 주기를 연장하고, 새로운 시장 진입을 용이하게 한다.

이 프로젝트는 불교 문화와 차 전통을 현대적으로 해석하는 과정에서 문화적 추상화, 고급성과 대중성의 균형, 복잡한 형태의 생산 비용 절감 등 다양한 도전 과제를 해결했다. 단순한 그래픽 언어로 브랜드의 본질을 전달하는 동시에, 희소성과 프리미엄 이미지를 강화했다. 티엔타이 황차는 정부와 미디어의 주목을 받으며, 2025년 A' 디자인 어워드 실버상을 수상했다.

티엔타이 황차 브랜드 아이덴티티는 전통과 현대, 지역성과 세계성, 문화와 혁신이 조화롭게 어우러진 사례로 평가받는다. 디자인의 힘으로 지역 특산품이 세계 시장에서 새로운 가치를 창출할 수 있음을 보여준다.