태순시 브랜드 아이덴티티, 공간과 여백의 혁신적 조화

도시의 고유성과 다양성을 담은 현대적 로고 디자인

태순시 브랜드 아이덴티티는 도교 문화에서 영감을 받아, 여백의 미와 실체의 균형을 디자인의 핵심으로 삼았다. 저장공상대학교의 디자인팀은 도시의 이름을 강조하는 동시에, 로고의 내부 여백을 통해 다양한 도시적 상징을 담아낼 수 있도록 했다. 이 여백은 단순한 공간이 아니라, 도시의 다양성과 포용성을 상징하는 무형의 영역으로 재해석된다.

이 프로젝트의 가장 큰 차별점은 로고의 유연성과 확장성에 있다. 로고는 다양한 선과 형태로 변형이 가능하며, 내부의 여백을 활용해 도시의 시각적 상징들을 자유롭게 표현할 수 있다. 이는 도시 브랜드가 다양한 매체와 상황에 맞춰 유연하게 적용될 수 있음을 의미한다. 저장공상대학교는 이를 통해 도시의 발전 가능성과 브랜드의 무한한 확장성을 강조했다.

지속가능성 역시 중요한 가치로 반영됐다. 브랜드 제작에는 FSC 인증 종이, 식물성 플라스틱 등 생분해 및 재활용이 가능한 친환경 소재가 우선적으로 사용됐다. 또한, 매트 필름, 핫스탬핑, 부분 UV 등 첨단 표면 처리 기술을 적용해 로고의 시각적 완성도를 높였다. 이러한 접근은 ‘4R+1D’(감량, 재사용, 재활용, 재생, 분해) 원칙과도 부합한다.

기술적 측면에서는 AI, EPS, SVG 등 벡터 파일 포맷을 활용해 로고의 크기나 용도에 관계없이 선명함을 유지할 수 있도록 설계됐다. 인쇄용 CMYK, 디지털용 RGB, 고급 인쇄를 위한 팬톤 컬러를 동시에 정의해 매체 간 색상 일관성도 확보했다. 메인 로고, 단색/와이어프레임 버전, 반전 버전 등 다양한 형태로 제공되어 실용성도 높다.

이 프로젝트는 2022년 7월에 시작해 같은 해 12월에 완성, 2023년 2월 공식 런칭됐다. 디자인 과정에서 태순시의 문자, 문화적 다리, 연결을 상징하는 선 등 다층적 의미를 현대적 미니멀리즘으로 통합했다. 특히 젊은 세대의 개방적이고 현대적인 미적 감각을 반영한 점이 돋보인다. 이러한 혁신성은 2025년 A' 디자인 어워드 브론즈 수상으로도 인정받았다.

태순시 브랜드 아이덴티티는 도시의 전통과 미래, 유형과 무형, 다양성과 지속가능성을 하나의 로고에 담아냈다. 이 프로젝트는 도시 브랜드 디자인이 나아가야 할 새로운 방향을 제시하며, 도시의 무한한 가능성과 발전을 상징적으로 보여준다.