서양과 동양의 조화, '웨스트레이크 인상'

디자이너 차오 양의 브랜드 이미지 디자인

2016년, 외교부의 의뢰로 G20 항저우 정상회의에서 항저우 공연을 디자인하고 구성했으며, 20개국의 국가원수들로부터 높은 평가를 받았습니다. 이 프로젝트에서 디자인 팀은 로고 없는 VI 세트를 만드는 것을 시도했습니다. 로고를 시각 인식의 중심에서 제거하고, 그래픽 그룹으로 신원을 형성하는 시스템 디자인 방법으로 전환하는 분산형 디자인 방법을 제안했습니다.

이 디자인은 브랜드 이미지의 인식도를 크게 향상시키고 고객들의 호감을 얻었습니다. 중화인민공화국 국가자산감독위원회가 발표한 "2021년 100개 국영기업 브랜드의 전형적인 사례"에 선정되었으며, 이 중 지방 국영기업은 31개, 절강성은 2개뿐이었습니다. 또한, 월간 리뷰 케이스로 추천되고 사용되었으며, 동적인 공연예술 비디오는 여러 디자인 번호와 비디오 번호에 의해 재인쇄되었습니다.

무대 작품을 다채로운 소리와 빛과 결합하고, 무대와 물의 반영을 결합하여 독특한 시각 예술 효과를 생산하는 것은 중국과 서양 무대의 직물입니다. 이 디자인은 브랜드, 포스터, 로고, 웨스트레이크, 전통 문화와 같은 키워드를 제공합니다.

이 디자인 프로젝트는 2020년 8월에 항저우에서 시작되어 2021년 2월에 항저우에서 진행되었으며, 2022년 4월에 항저우에서 발표될 예정입니다. "웨스트레이크 인상"은 단순히 공연예술 회사가 아니라, 감독 장이무, 왕초거, 팬웨의 "철강 삼각형" 팀이 창조한 실제 풍경 공연입니다. 총 3,000회의 공연을 진행하고 290만명의 관객을 받았습니다.

조사 결과, 브랜드에 가장 인상적이었던 것은 웨스트레이크의 물에 숨겨진 정사각형 무대였습니다. 불빛이 비밀스럽게 빛나고, 배우들이 거울 같은 호수 위에서 음악에 맞춰 뛰어오르는 모습은 실제 제품과는 크게 다르게 느껴졌습니다.

이 디자인은 2023년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 상에서 아이언을 수상했습니다. 아이언 A' 디자인 상은 잘 디자인된, 실용적이며, 혁신적인 창작물에 수여되며, 전문적이고 산업적 요구를 충족시키는 것을 인정받습니다. 업계의 모범 사례와 능숙한 기술 특성을 통합하며, 충족감과 긍정적인 감정을 제공하고, 더 나은 세상을 위해 기여합니다.