펩시 블랙 x 디지털 상하이 패션위크: 기술이 만드는 새로운 자연

펩시코 디자인 팀이 선보인 한정판 패키지 디자인

펩시는 이미 8년 동안 상하이 패션위크(SHFW)의 자랑스러운 전략 파트너로 활동해 왔다. 그들의 디자인 팀은 패션의 최신 혁신을 축하하는 데 중추적인 역할을 해왔다. 이번 2023년 봄/여름 시즌의 테마인 '새로운 자연 창출'에 영감을 받아, 펩시 블랙은 패션 앞선 한정판 패키지와 현장에서 즐길 수 있는 가상 체험 비디오를 선보였다.

디자인 팀은 이번 시즌, 우리 생활에서 기술이 차지하는 중요한 역할을 시각적으로 포착하고자 했다. 기술은 우리가 소통하는 방식을 변화시키며, 우리가 살아가는 자연 현실을 향상시킬 수 있는 능력을 가지고 있다. 이번 디자인에서 우리는 패션, 소매, 혁신 분야에서 기술이 미치는 특정한 영향을 탐구하고, 미래에 대한 무한한 가능성을 포용하였다.

한정판 패키지의 시각적 요소가 '새로운 자연 창출'이라는 테마를 반영하도록 하여, 소비자들이 시간과 공간의 연장감을 느낄 수 있도록 하고자 했다. 우리는 로고를 실험적인 일러스트와 자연스러운 색상 팔레트인 핑크와 초록으로 조합하여, 펩시 블랙 배경에 대조되는 대담하고 다층적인 외관을 만들었다. 컬러풀한 링이 펩시의 시그니처 로고를 둘러싸고 있으며, 그래픽은 단일하고 미래지향적인 방향으로 늘어져 있다. 패키지에는 해체된 컬러 블록이 함께 배치되어 경계를 깨는 아름다움과 정보의 재구성을 대표하고 있다. 또한, 우리는 겹치는 초록색과 핑크색 그래픽을 늘려 디지털 글리치와 가상과 현실의 융합을 느낄 수 있도록 하였다.

2022년 가을/겨울 시즌의 테마인 '미래를 만드는 사람들'을 축하하기 위해, 패션 팬들과 산업 리더들에게 실시간 스트리밍되는 창작물들과 함께, 펩시코 디자인 팀은 두 가지 다른 색조의 대담한 색상으로 추상적인 패턴을 가미하여 동적이고 시각적으로 눈길을 끄는 펩시 블랙을 디자인하였다. 그들은 실험적인 일러스트를 분해하고, 색상의 깨진 조각들을 재조립하여 통신, 패션, 소매, 혁신에 대한 기술의 변혁적인 영향을 상징하였다.

이 디자인은 2023년에 A' 한정판 및 커스텀 디자인 상에서 아이언을 수상하였다. 아이언 A' 디자인 상은 잘 디자인되고, 실용적이며, 혁신적인 창조물에 수여되며, 전문적이고 산업적인 요구 사항을 충족시킨다. 산업 최고의 사례를 통합하고, 능숙한 기술 특성을 갖춘 이들은 만족감과 긍정적인 감정을 제공하며, 더 나은 세상에 기여한다.