포지티브와 네거티브의 아름다움, Cidih 브랜드 아이덴티티 디자인

펭 왕의 독특한 글자 디자인, Cidih

펭 왕은 글자 사이의 포지티브와 네거티브 형태, 그리고 그것들 사이의 우연성에 주목했다. 그는 두 글자를 포지티브와 네거티브 형태로 표현할 수 있는 글꼴을 만들 수 있을지, 그리고 이 우연성을 디자인에서 어떻게 더 의미있게 만들 수 있을지 고민했다. 이러한 아이디어가 Cidih 디자인의 영감이 되었다.

Cidih는 중국의 청화대학교와 이탈리아의 밀라노 공과대학이 공동으로 설립한 교육 및 과학 연구 기지로, 중국의 시진핑 대통령과 이탈리아의 세르지오 마타렐라 대통령이 참석한 가운데 2017년 2월 22일 오후에 개소되었다. 그들은 포괄적이고 국제적인 브랜드 아이덴티티가 필요했고, 펭 왕은 이를 위해 포지티브와 네거티브 형태를 디자인했다. 이 브랜드 아이덴티티는 그들의 공간, 웹사이트, 제품 등에 전반적으로 사용되었다.

펭 왕은 C와 D를 서로의 포지티브와 네거티브로 디자인함으로써 이론과 실제의 조화롭고 통합적인 유니티를 상징했다. 중간의 반원은 떠오르는 태양과 디자인 혁신의 불꽃을 점화하고 전달하는 것을 상징한다. H는 허브를 의미하며, H의 네거티브 형태는 Cidih의 실루엣을 반영하며, Cidih를 중심으로 국제 디자인 혁신 자원이 연결되는 것을 나타낸다.

이 특별한 포지티브와 네거티브 글꼴 디자인은 조직의 모든 콘텐츠에 적용되었으며, 인쇄물부터 디지털 사인, 웹사이트, 스크린, 컷 시트, 아크릴 등 다양한 방식으로 표시되었다. 이 디자인은 2023년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 비주얼 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 아이언을 수상하였다.

펭 왕은 글자의 포지티브와 네거티브 형태에 대한 연구를 통해 새로운 디자인 언어를 찾아냈다. 이 방법은 더 많은 브랜드가 브랜드 컨셉을 설명하는 데 도움이 될 수 있으며, 프린터의 잉크 낭비를 줄일 수도 있다. 이러한 독특한 접근법은 Cidih 프로젝트를 독특하게 만드는 데 크게 기여했다.

펭 왕의 Cidih 디자인은 포지티브와 네거티브의 조화를 통해 국제적인 브랜드 아이덴티티를 성공적으로 구축한 대표적인 사례이다. 이러한 독특한 접근법은 브랜드 아이덴티티 디자인에 새로운 가능성을 제시하며, 더 많은 디자이너들이 이를 참고하고 활용할 수 있을 것이다.