탕나라의 문화를 담은 중국 전통주, '귀바방'

디자이너 장옌휘의 창의적인 바이쥬 패키지 디자인

이 디자인은 "대탕문화"라는 주제 아래, 중국 바이쥬가 조화롭게 발전하고 국가가 평화롭게 번영하는 아름다운 비전을 반영한다. 탕나라의 역사, 예술, 문화를 바이쥬에 녹여내어 동양 미학의 예술적, 문화적 가치를 표현한다. 이는 제품과 역사, 문화, 사회적 상황을 밀접하게 연결시키며, 전통 문화의 미덕을 계승하고 전진시키는 회사의 소망을 대표한다.

제품의 패키지는 황제의 복장 색상을 사용하여 최고의 지위를 나타낸다. 상자 안에는 황제가 손님을 맞이하는 섬세한 그림이 그려져 있어 문화적이고 예술적인 방식으로 이야기를 전달한다. 팔각형 세라믹 병은 모든 방향에서 손님을 환영한다는 의미를 담고 있다. "팔봉숭일"이라는 주제는 긍정적이고 조화로운 발전을 나타낸다.

이 디자인은 탕나라의 역사, 문화, 예술을 하나로 묶어 고객에게 역사, 전통 문화, 예술에 대한 연구와 존경을 자극한다. 기념행사, 관광, 예술 전시, 박물관과 결합하면 더 넓은 범위에서 전파하고 홍보할 수 있다. 외부 상자와 병 모두 공예품이나 수집품으로 사용할 수 있어 버리는 것이나 낭비를 줄일 수 있다.

이 프로젝트는 2021년 12월에 우한에서 시작되어 2022년 6월에 완성되었으며, 2022년 7월에 중국에서 출시되었다. 바이쥬는 사회적 상황과 감정적 소통의 역할뿐만 아니라 중국의 역사와 문화의 중요한 부분이기도 하다. 이 때문에 바이쥬는 역사와 문화를 기반으로 한 소비재로 여겨진다. 현대에는 전통 문화가 지속적인 보호와 계승이 필요하며, 다른 술들이 젊은 세대에 영향을 미치기 시작했다. 전통 문화, 역사, 예술이 이에 통합되면 제품의 내포와 품질이 풍부해지며, 문화적 미덕과 생활 방식을 계승한다.

이 디자인의 가장 어려운 부분 중 하나는 초기 단계에서 많은 정보를 정렬하고 선별한 후, 주제와 관련된 창의성을 통합하고 정제하는 작업이다. 예를 들어, 일러스트를 그리는 데는 역사적 이야기와 둔황 벽화의 융합이 필요하다. 또 다른 어려운 점은 제품의 품질감을 패키지 재료와 기술 과정에서 어떻게 표현할 것인지에 대한 의사소통과 구현 과정이다.

이 디자인은 2023년 A' 패키지 디자인 어워드에서 동상을 수상했다. 동상 A' 디자인 어워드는 뛰어난 창의성과 독창성을 인정받은 디자인에 수여되며, 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 통합하고, 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하여 세상을 더 나은 곳으로 만든다.