청춘을 위한 브랜드 아이덴티티: Free의 새로운 모습

디자이너 Fengnan Lin이 선보이는 Free의 브랜드 비주얼 업그레이드

10년 이상 동안 여성의 첫 보건용품으로서의 위치를 유지해온 Free는 시대의 미적 변화를 따라가지 못하고 이미지가 점차 노화되어, "가장 젊은" 소비자 그룹의 인식을 계속 얻는 것이 어려워졌다. 이에 따라, 우리는 브랜드의 핵심을 잡고 로고 폰트를 업그레이드하고 새로운 시각적 명세 시스템을 통해 청춘의 태도 브랜드로 재탄생시켰다. 이 새로운 시스템은 시각과 개념을 일관성 있게 만들고 확장성을 가지며, 온라인과 오프라인 채널에서 유연하게 사용할 수 있다.

Free의 새로운 로고에서는 "F" 글자가 약간 상승하고 있어 젊고 낙관적인 태도를 반영한다. 두 "e" 글자의 연속적인 브러시 디자인은 Free의 슈퍼 심볼로 연결되며, 아이콘 시스템 등의 명세를 만드는 데 사용되어 브랜드를 더 통일감 있고 확장 가능하게 만든다. 이는 Free의 브랜드 비전을 경쟁에서 독특하게 만든다.

로고에서 "ee"를 추출하여 보조 그래픽으로 사용하고, 명함, 택배 상자, 배지, 문서 가방, 메신저 가방, 캔버스 가방 등 다양한 작업 상황에 적용한다. 이 과정에서는 사진 인쇄와 베이킹 페인트 공정이 포함된다.

우리는 10년 이상 동안 Free가 "여성의 첫 보건용품"으로 브랜드 포지셔닝을 하면서 브랜드 이미지가 점차 노화되어, "가장 젊은" 소비자 그룹의 인식을 계속 얻는 것이 어려워졌다는 것을 발견했다. 이를 통해 브랜드 비주얼 업그레이드를 통해 일상용품의 오래된 브랜드를 젊은 태도의 트렌디한 생리대 브랜드로 재탄생시키는 도전을 직면하게 되었다.

이 디자인은 2022년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 아이언을 수상하였다. 아이언 A' 디자인 어워드는 잘 디자인된, 실용적이고 혁신적인 창작물에 수여되며, 전문적이고 산업적 요구를 충족시키는 데 있어 존경받는다. 업계의 모범 사례와 능숙한 기술 특성을 통합하며, 만족감과 긍정적인 감정을 제공하고, 더 나은 세상에 기여한다.