중국 전통문화를 담은 커피 패키지 디자인, '프리즈 드라이드'

상하이 원샹 문화 커뮤니케이션, 창의적인 패키지 디자인으로 A' 디자인 어워드 수상

상하이 원샹 문화 커뮤니케이션은 중국의 전통문화인 '금, 목, 수, 화, 토'의 오원소 개념을 차용한 커피 패키지 디자인으로 2022년 A' 패키지 디자인 어워드에서 금상을 수상했다. 이 패키지는 다양한 크기의 캔과 중국 전통 색상을 결합하여 세련되고 눈길을 끄는 디자인을 선보였다.

'원샹 커피'는 젊은 소비자를 위해 '독창성', '품질', '패션'을 핵심 특징으로 삼는 새로운 국내 커피 브랜드다. 브랜드 테마에 부합하게, 패키지는 젊고 패셔너블한 이미지를 기반으로 설계되었으며, 중국 전통문화의 인기 요소들을 많이 포함하고 있다. 그 결과 전체적인 외관과 질감은 독특하고 패셔너블하다.

이 패키지 디자인의 가장 뛰어난 장점은 시각적인 인식력과 휴대 및 저장의 편리성이다. 전통 색상을 사용한 대형 및 소형 캔의 독특한 패키지는 슈퍼마켓 선반이나 커피 트럭에 놓여 있을 때 쉽게 주목을 받을 수 있다. 소포장의 2차 밀봉은 인상적이며, 휴대하기 쉽고 용량을 조절하기 쉽다. 대형 캔은 저장하기 편리하며 일반적인 가정 스타일에도 적응할 수 있다.

디자인 팀은 고객 선호도를 연구하기 위해 다양한 커피숍과 젊은이들이 모이는 장소를 방문했다. 디자인은 중국 패션과 서양 스타일 커피 간의 상호작용에서 공통점을 찾아, 중국 브랜드의 패션 기준을 설정하고 맛부터 이미지까지 국내 중국 좋은 커피의 이미지를 형성한다. 패키지는 젊은 세대의 취향과 선호도에 부합한다.

디자인의 가장 큰 도전은 제작 과정에서의 기술적인 숙련도였다. 외부 패키지의 경우, 상단 플라스틱 시트 고정과 스크린 인쇄의 완전성을 유지하는 것이 어려웠다. 내부 소형 캔의 경우, 병당 0.3g 이내의 무게 조절이 어려웠으며, PP 재질의 수축을 방지하기 위해 온도와 압력이 해결책이었다.

이 패키지 디자인은 그 독특한 디자인과 창의적인 아이디어로 인해 2022년 A' 패키지 디자인 어워드에서 금상을 수상했다. 이 상은 디자이너의 천재성과 지혜를 반영하는 놀라운, 뛰어난, 트렌드 세팅하는 창작물에 부여되며, 예술, 과학, 디자인, 기술을 발전시키고, 탁월한 우수성을 지니며, 바람직한 특성으로 세계에 큰 영향을 미친다.