변화하는 타입페이스로 고객을 이끄는 피트니스 스튜디오, 'Better Bodies Hi'

디자이너 타카히로 에토의 창의적인 브랜드 아이덴티티 디자인

타입페이스의 두께가 변화하는 것은 일반적이지만, 그 구조가 크게 변화하는 것은 드물다고 말하는 에토는 이러한 고민을 바탕으로 새로운 타입페이스를 개발하였습니다. 그는 공간의 기능에 따라 타입페이스를 변화시키면서도 공간의 통일성을 유지하는 것이 가능할지에 대해 궁금해했습니다.

'Better Bodies Hi'는 피트니스 스튜디오로, 직장에서 퇴근한 후 점차 신체와 정신을 운동에 대비시킬 수 있는 환경을 만들어야 했습니다. 이를 위해 에토는 세 단계로 변화하는 타입페이스를 디자인하였습니다. 고객이 접수처에서 운동장까지 이동하면서 타입페이스는 점차 두꺼워지고 커져, 고객이 운동을 시작하도록 유도합니다.

이러한 독특한 타입페이스는 로고, 웹사이트, 제품 등에 사용되어 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 기여하였습니다. 또한, 이 타입페이스는 고객의 상황에 따라 다르게 사용되어 사용자 경험의 질을 향상시킵니다.

이 프로젝트는 2018년 11월에 시작되어 2020년 3월에 도쿄 아오야마에서 개장하였습니다. 에토는 이 프로젝트를 통해 세 가지 다른 타입페이스를 관리하는 데 어려움을 겪었지만, 고객이 스스로 타입페이스를 운영할 수 있도록 가이드라인과 형식 데이터를 디자인하는 데 성공하였습니다.

이 디자인은 2022년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 플래티넘을 수상하였습니다. 이 상은 세계적인 수준의 탁월하고 혁신적인 디자인을 인정하며, 전문성을 보여주고 사회적 복지에 기여하는 작품에 주어집니다.