브라질의 라이프스타일 브랜드 '아마로'의 새로운 매장 디자인

레티시아 노벨의 혁신적인 디자인으로 탄생한 아마로의 라이프스타일 스토어

아마로는 2012년 브라질에서 설립된 리테일 테크 브랜드로, 처음에는 여성 의류에 초점을 맞추었습니다. 2020년부터는 패션 의류, 뷰티, 홈, 키즈 등 여러 카테고리를 제공하는 라이프스타일 목적지 브랜드가 되었습니다. 새로운 실제 매장은 이러한 새로운 포지셔닝을 반영하여 브랜드 목적지를 고객에게 더 가깝게 가져와야 했습니다. 고객들이 매장을 거닐면서 다음에 무엇이 있는지 발견하도록 초대받게 되며, 디자인은 공간을 계속 변화시키고 재창조하며, 여러 인스타그램에 올릴만한 순간들을 만들어, 단순한 쇼핑 경험을 엔터테인먼트로 변화시킵니다.

이 컨셉은 미, 단순함, 유연성을 반영해야 했습니다. 우리는 콘크리트, 테라조, 목재, 금속과 같은 원시적이고 깨끗한 재료를 선택했습니다. 뷰티 카테고리를 위해 우리는 재활용 PVC 튜브를 핑크색으로 칠하여 흥미로운 질감을 만들었고, 이는 디스플레이 구조를 숨깁니다. 가구는 가볍게 만들어져 VM 팀이 필요에 따라 레이아웃을 변경할 수 있습니다. 아마로는 지속적으로 발전하고 변화하는 테크 브랜드이므로, 매장 디자인이 이러한 특성을 반영하는 것이 중요합니다.

전체 바닥 면적은 1300제곱미터입니다. 리테일, 메가 스토어, 패션, 뷰티, 디자인, 의류, 홈, 키즈 등의 키워드가 디자인에 반영되었습니다. 이 디자인에는 크리에이티브 디렉터/디자이너인 레티시아 노벨, 건축가인 마르코스 베르텔리, 마리아 페르난다 오르넬라스가 참여했습니다.

디자인은 넓은 통로와 유동적인 평면 계획을 허용하여 고객이 매장의 모든 다른 영역과 섹션을 거닐 수 있게 했습니다. 탈의실의 태블릿과 자체 체크아웃 포인트는 고객에게 쇼핑 경험을 통해 자유롭고 독립적인 기분을 줍니다. 이 프로젝트는 2021년 1월 디자인 컨셉의 시작부터 2021년 7월 개장일까지 6개월의 기간 동안 진행되었습니다. 이 첫 번째 메가 스토어의 위치는 브라질 페르남부코 주의 레시페입니다.

우리는 깨끗한 여성스러운 선과 곡선, 즐거우면서도 매력적인 공간에서 현대 여성을 영감을 주는 매장을 디자인하고 싶었습니다. 우리는 패션, 디자인, 예술에 대한 개인적인 취향으로 컨셉에 영향을 미친 영감을 주는 여성들의 이야기를 연구의 기반으로 삼았습니다.

이 프로젝트의 가장 큰 도전은 다양한 카테고리를 포함하는 목적지 라이프스타일 브랜드로서의 새로운 아마로의 위치를 전달할 수 있는 컨셉을 만드는 것이었습니다. 새로운 디자인은 모든 종류의 여성들, 다양한 연령대와 다른 도시에서 온 여성들을 끌어들이고 감동시켜야 했습니다. 브라질은 매우 다양한 나라이므로, 우리는 각 프로젝트가 위치한 도시의 건축이나 분위기를 반영하는 독특한 영역을 만들고 싶었습니다. 이는 각 새로운 매장에 개성을 제공합니다.

새로운 아마로의 실제 매장은 목적지 라이프스타일 브랜드를 반영하며, 여성을 패션, 디자인, 기술, 미, 웰니스 등 다양한 카테고리로 연결합니다. 여성의 곡선과 여성스러운 선, 원료의 단순함, 그리고 자연의 통합이 이 디자인을 영감을 주었고, 고객들은 이 공간에서 환영받고 즐거움을 느낄 수 있습니다. 이 공간은 동시에 미니멀리스트와 풍성함, 기술과 아늑함, 현대성과 따뜻함이 공존하며, 상반된 것들을 보완합니다.

이 디자인은 2022년 A' 인테리어 공간, 리테일 및 전시 디자인 상에서 실버를 수상하였습니다. 실버 A' 디자인 상은 최고의 창의성, 전문성을 보여주는 디자인에 주어지며, 이들 디자인은 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 보여줍니다. 이들은 뛰어난 수준의 탁월함을 보여주며, 긍정적인 감정, 놀라움, 경이를 불러일으킵니다.