중국 힙합에 영감을 받은 아이스크림 패키지 디자인

블랙앤골드 상하이가 선보이는 네슬레 미스터 바나나

아이스크림 냉장고에서 대부분의 패키지는 제품 촬영을 통해 그 맛을 전달한다. 소비자들은 그들의 맛 선호도에 따라 아이스크림을 구매한다. 차별화를 위해, 우리는 아이스크림을 확대하고 선글라스를 냉장고에서 독특한 요소로 만들었다. 선글라스는 소비자와 패키지 사이의 상호작용을 만든다. 또한, 소비자들은 그것을 들고 셀카를 찍어 소셜 미디어에 업로드할 수 있다. 이는 중국에서의 소셜 마케팅이 큰 추세이기 때문이다.

우리는 아이스크림 패키지를 다른 개성을 가진 소비자들의 주목을 끌 수 있도록 다른 개성을 전달하도록 사용했다. 이는 결국 소셜 미디어에서의 인기에 기여할 수 있다. 또한, 블랙앤골드는 젊은 소비자들이 록앤롤보다 힙합을 선호하여 그들의 개성과 태도를 표현하고 싶어한다는 것을 알게 되었다. 그래서 블랙앤골드는 브리핑을 넘어서서 젊은이들에게 더 가까운 무언가를 만들었다.

주요 도전은 유산을 가진 브랜드를 현대화하고 오늘날의 트렌드에 맞게 만드는 것이었다. 소비자들은 제품 경험을 소셜 미디어에 공유하는 것을 좋아하며, 이는 패키지에 소셜 버즈를 만드는 능력을 부여하는 아이디어로 이어졌다. 이는 아이스크림 카테고리에서 자주 볼 수 없는 것이다.

미스터 바나나는 10년 이상의 시장에서의 휴식 후에 다시 돌아왔다. 새로운 디자인은 록에서 랩으로 표현 방식을 바꾸어 젊은 소비자들을 끌어들인다. 선글라스 한 쌍이 패키지의 시각적 망치가 되어 냉장고에서 강력한 충격을 만든다. 각 패키지에는 다양한 소비자들의 삶에 대한 태도를 공감시키는 문구가 있으며, 그 중 한 글자는 중국어로 바나나를 의미하는 Jiao로 대체되었다. 이상적으로, 소비자들은 패키지를 선택하고, 그것을 들고 셀카를 찍고 소셜 미디어에 업로드하여 소셜 버즈를 만들 수 있다.