중국의 전통을 현대적으로 재해석한 루저우 라오지아오 1915

디자이너 하이준 셴이 선보이는 중국의 전통주, 바이쥬

루저우 라오지아오 1915의 병 모양은 항해하는 배를 형상화하였으며, 시각적인 상징은 루저우 라오지아오의 장양지도에서 현대적으로 재해석하였습니다. 배의 로고는 루저우 라오지아오의 새로운 길을 의미하며, 전체 병 모양의 우아한 곡선은 루저우 라오지아오의 흐르는 와인 몸체 때문입니다. 전체적으로 활기차고 편안하며 생동감을 주는 느낌을 줍니다.

루저우 라오지아오는 새로운 제품인 중국 바이쥬를 소개함으로써 브랜드 가치를 선언하고, 전통적인 오래된 시장에서 30대에서 40대 사람들에게 적합한 가벼우면서도 고급스러운 중국 바이쥬를 개발하였습니다. 이 디자인은 다른 병 디자인과 차별화되어 독특하게 눈에 띄며, 곡선의 처리는 아름다움뿐만 아니라 소비자에게 편안한 손 느낌을 제공합니다.

이 프로젝트는 2020년 5월에 중국 심천에서 시작되어 2021년 5월에 완성될 예정입니다. 디자인에 앞서 브랜드가 위치한 루저우의 지역 자원 특성을 발굴하고, 브랜드의 각 제품 단계의 병 모양 특성을 발굴하며, 표현 기법의 발전 추세를 디자인하고, 현재 중년층의 미적 경향을 조사하였습니다.

이 디자인은 전통적인 루저우 라오지아오 회사의 맛을 잃지 않으면서 현대적인 고급 느낌을 표현하는 것이 큰 도전이었습니다. 병 입의 선이 좁아 최종 공정의 실현은 공장과 많은 의사소통이 필요했습니다. 이 디자인 제품은 디가의 창의적인 디자인 팀에 의해 제작되었으며, 병 모양 디자인은 매우 혁신적입니다.

색상의 적용과 병 라인의 매칭은 현대성과 고급스러움을 전달하며, 이는 브랜드 제품이 필요로 하는 타겟 소비자를 만족시킵니다. 오래된 와인을 기반으로 업그레이드하고, "장양지도", "항해하는 배" 등의 브랜드의 고유한 유전자 분자를 유지하며 현대화를 실시하여 브랜드를 더욱 현대적으로 만듭니다.

이 디자인은 2021년 A' 패키지 디자인 어워드에서 은상을 수상하였습니다. 은상 A' 디자인 어워드는 최고의 창의적이고 전문적으로 뛰어난 디자인에 수여되며, 이러한 디자인은 강력한 기술적 특성과 탁월한 예술적 기술을 보여주며, 뛰어난 수준의 우수성을 보여주고 긍정적인 감정, 경탄, 그리고 놀라움을 불러일으킵니다.