천사가 커피를 선물하는 베닌: 커피의 신성함을 상징하는 브랜드

아냐 잠벨리 콜락이 디자인한 새로운 커피 브랜드

베닌은 30년 이상 다양한 커피 서비스를 제공하는 가족 경영 회사로, 커피숍 사업을 프랜차이즈 모델로 전환하는 새로운 계획을 세우고 있다. 이 활기찬 가족은 음악을 사랑하고 행복한 순간을 공유하며, 따뜻하고 쾌활한 고객 접근 방식을 개발했다. 새로운 브랜드는 천사의 사랑스럽고 미소 짓는 얼굴과 브랜드의 밝은 색상을 통해 이러한 에너지를 프랜차이즈에 전달하려고 했다.

테이크아웃 커피 컵과 종이 봉투는 천연 종이와 CMYK 오프셋 기술을 사용하여 제작되었다. 베닌의 패키지는 금속 재료로 제작되거나 코팅되어 커피의 품질을 유지한다.

브랜드는 기본, 중급, 고급의 세 가지 레벨의 커피 애호가들에게 말해야 했다. 대부분은 밀레니얼 세대와 Z 세대이므로 사용된 색상은 그들이 가장 좋아하는 베이비 핑크와 블루 톤이다. 강렬한 노랑과 빨강의 추가는 에너지 넘치는 브랜드 개성을 나타낸다. 제품 패키지는 지속 가능성에 대한 타겟의 기대에 부합하도록 설계되었으며, 종이 컵, 쥬트 토트백, 틴 캔을 사용한다. 천사의 구름이 있는 텍스처는 여러 세부 사항에 나타나며, 계속해서 천국 같은 기분을 전달한다.

이 프로젝트는 2021년 5월에 리예카에서 시작되어 2021년 8월에 리예카에서 완료되었다. 초기 상담 후 두 번의 워크숍이 고객에게 진행되었다. 첫 번째 워크숍에서는 브랜드의 독특한 이야기, 철학, 개성, 타겟 시장, 벤치마크를 발견했다. 두 번째 워크숍에서는 고객이 세 가지 다른 브랜드 개성 무드 보드 중에서 가장 그들의 독특한 시장 위치와 잘 맞는 것을 선택해야 했다. 베닌은 친절하고 따뜻하며 쾌활하고 지혜로운 친구로 식별되었으며, 이는 천사 아이콘과 함께하는 미학을 통해 해석되었다. 디자인 프로토타입은 최종 아이덴티티를 만들기 전에 모든 브랜드 터치포인트에서 테스트되었다.

베닌의 시각 시스템 생성은 고객의 비즈니스 드라이버와 회사 문화를 발견하는 깊이 있는 과정의 결과였다. 여러 가지 도전이 식별되었다: 1) 세 가지 다른 타겟에 대한 효과적인 브랜드 커뮤니케이션. 2) 천국 같은 즐거운 경험과 가족 가치를 통합하는 강력한 상징. 3) 브랜드 표준화로, 인테리어 디자인과 패키지, 마케팅 콜래터럴에 성공적으로 적용할 수 있는 프랜차이즈 개념. 4) 저렴한 패키지 재료 사용.

베닌 회사는 30년 이상 커피 서비스를 제공해 왔다. 그들의 사업을 프랜차이즈로 전환하는 데 도움이 될 수 있도록 개념의 리브랜딩이 이루어졌다. 베닌의 시각 시스템 생성은 고객의 비즈니스 드라이버와 회사 문화를 발견하는 깊이 있는 과정의 결과였다. 르네상스 운동의 상징성을 출발점으로 하는 베닌의 컨셉 디자인은 커피를 마신 후의 영혼의 부활과 이탈리아, 고급 커피의 고향과의 연결성을 보여준다.

이 디자인은 2021년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 아이언을 수상했다. 아이언 A' 디자인 어워드는 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창조물에 수여되며, 전문적이고 산업적인 요구 사항을 충족시킨다. 업계의 모범 사례와 능숙한 기술 특성을 통합하며, 만족감과 긍정적인 감정을 제공하고, 더 나은 세상에 기여한다.