전통과 혁신이 만나 탄생한 스모크 트라우트 패키지 디자인

Armeanu Creative Studio가 선보이는 Valeputna 스모크 트라우트 패키지 디자인

Armeanu Creative Studio는 Valeputna라는 브랜드의 스모크 트라우트 패키지 디자인을 통해 브랜드 스토리를 표현하였다. Valeputna는 최초의 트라우트 농장과 스모크 트라우트 레시피를 발명한 장인들에게 경의를 표하는 브랜드로, 브랜드 이름은 이 레시피가 발명된 작은 마을의 이름을 따왔다. 이 브랜드의 스모크 트라우트는 20세기 왕실에서 사랑받았던 제품으로, 디자인은 전통, 왕실, 그리고 자연의 상징을 결합하였다.

이 패키지 디자인의 목표는 브랜드의 개성과 그 뿌리, 역사를 반영하는 것이다. 패키지의 모든 요소는 전통과 제품의 세련미에 대한 이야기를 담고 있으며, 브랜드의 풍부한 유산을 혁신과 완벽을 추구하는 열망과 함께 전달하는 것이 도전 과제였다.

패키지는 크래프트 카톤으로 만들어졌으며, 골드 폴리오와 선택적 바니싱이 사용되었다. 패키지의 접힌 크기는 11.5cm x 25cm이며, 펼쳤을 때의 크기는 24.5cm x 30cm이다. 인쇄는 CMYK + Pantone Coated로 진행되었다.

이 패키지 디자인은 스모크 트라우트, Valeputna, 전통 레시피, 트라우트 패키지, 생선 음식, 스모크 피쉬, 생선 필레, 생선 패테 등의 키워드를 가지고 있다. 디자인 팀은 Armeanu Ana와 Armeanu Catalin으로 구성되었다.

Valeputna의 모든 제품은 세심한 주의와 관심을 기울여 제작되었다. 제조 과정에서는 공장 작업자들이 제품을 수작업으로 다루는 단계가 포함되어 있다. 패키지는 제품을 쉽게 삽입하고 닫을 수 있도록 설계되었으며, 전체 제품의 컴팩트한 형태는 쉬운 저장과 운송을 가능하게 한다. 또한, 제품은 선반에서 최적의 공간을 차지하며, 저장과 가시성을 모두 고려하였다.

이 패키지는 3개월 동안 개발된 17개의 제품 패키지 디자인을 포함하는 리브랜딩 프로젝트의 일부이다. 전체 리브랜딩 과정은 디스커버리 워크샵에서 시작되었다. 이 세션에서 팀은 브랜드 소유자와 함께 브랜드의 현재 위치, 속성과 가치, 타겟 그룹, 경쟁사를 평가하였다. 이후 팀은 브랜드의 최종 포지셔닝과 가치를 확립하고, 타겟 그룹의 요구를 만족시키는 방법을 식별하며, 브랜딩과 메시징, 시장 위치, 톤 오브 보이스 등을 통해 경쟁사를 분석하였다.

또한, 경쟁사의 제품과 패키지, 그리고 그들이 대중에게 어떻게 소통하는지에 대해 연구하였다. 브랜드의 보이스와 톤 오브 보이스를 확립하고, 핵심 메시지와 브랜드 피라미드를 설정하였다. 브랜딩 전략에서 수집하고 확립한 모든 데이터는 브랜드의 더 나은 발전을 위해 3가지 시각적 방향을 제시하는 데 도움이 되었다. 이 3가지 시각적 방향 중에서 브랜드 소유자와 함께 하나를 선택하고 로고와 브랜드 매뉴얼의 리디자인으로 나아갔다.

스모크 트라우트 제품의 패키지 디자인은 대조적인 색상과 특정 요소들(원형 패턴 배경, 중세 시대 게이트 모양의 카드보드 커팅, 골든 씰)을 결합하여 제품의 속성인 전통, 유산, 자연 재료를 표현한다. 가장 눈에 띄는 아이템인 씰과 중세 시대 게이트 모양은 전체 제품 라인에 존재하며, 전통과 연속성을 모두 나타낸다.

이 디자인은 2021년 A' 패키지 디자인 어워드에서 실버를 수상하였다. 실버 A' 디자인 어워드는 뛰어난 전문성과 혁신을 보여주는 최고의 디자인에 주어지며, 이 디자인은 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 보여주며, 뛰어난 수준의 탁월함을 보여주고 긍정적인 감정, 경이, 그리고 놀라움을 불러일으킨다.