초콜릿의 새로운 패러다임, Theo Rebrand

Clarkmcdowall Inc가 선보이는 브랜드 변신

디자인은 'Boldly Reimagined'라는 창조적인 아이디어에서 영감을 받았다. 소비자들이 책임감있게 채취된 초콜릿의 다층적인 아름다움에 더 가까이 다가갈 수 있도록, 대담한 페인트 스트로크를 사용하였다. 이 페인트 스트로크는 맛의 발견을 위한 창문이자, 프리미엄 초콜릿의 장인정신을 표현하는 요소이다. 흰색 배경은 깨끗한 식사, 성분의 순수성을 나타내며, 패키지가 선반에서 시각적 혼란을 피하고 돋보이게 한다. 페인트 스트로크는 카테고리 내에서 독특한 요소로 두드러진다. Theo 브랜드 마크 자체는 특이한 품질을 가지고 있다.

이 프로젝트는 프리미엄 초콜릿 카테고리와 소비자, 현재와 미래의 Theo 소비자를 이해하기 위한 세분화 연구로 시작되었다. 세분화 연구 후에는 브랜드 자산 연구를 통해 Theo의 핵심적인 요소, 지원 요소, 관련성이 없는 요소를 이해하였다. 이를 바탕으로 차별화된 브랜드 목적과 포지셔닝 플랫폼을 정의하였고, 이는 결국 'Boldly Reimagined'라는 창조적인 아이디어를 불러일으켰다.

이 디자인은 2021년 A' 패키지 디자인 상에서 은상을 수상하였다. 이 상은 뛰어난 전문성과 혁신을 보여주는, 창의적이고 전문적으로 뛰어난 디자인에 수여된다. 이러한 디자인은 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 갖추고 있으며, 탁월한 수준의 우수성을 보여주고, 긍정적인 감정, 경이, 그리고 놀라움을 불러일으킨다.

이 디자인은 Designalytics의 소비자 평가와 판매 성과에 따르면, 소비자들이 새로운 디자인에 대해 매우 만족하고 있다는 것을 보여준다. 지난 6개월 동안, Theo Chocolate의 판매는 전년 동기 대비 식료품 채널에서 11% 증가하였다. 브랜드는 COVID-19 기간 동안 카테고리 성장을 초과하고 기여하였다. 또한, 지난 6개월 동안 기본 속도는 식료품 채널과 자연 채널 모두에서 전년 동기 대비 20% 이상 증가하였다.

이 프로젝트는 6개월 동안 진행되었으며, 최종 패키지 배달까지 이루어졌다. 연구는 프리미엄 초콜릿 카테고리와 소비자, 현재와 미래의 Theo 소비자를 이해하기 위한 온라인 소비자 세분화를 포함하였다. 질적 연구를 위해, 우리는 브랜드 자산 연구를 온라인으로 수행하여 주요 브랜드 자산의 역할과 의미를 평가하였다. 결과는 소비자 세분화, 핵심 소비자 대상 프로필, 핵심 소비자 통찰, 그리고 브랜드 진화에 대한 추천을 포함하는 구체적인 브리핑을 포함하였다.