전통과 현대가 만나 탄생한 하치 베키르 할바의 패키지 디자인

폴린 쿠유미지안이 선보이는 새로운 패키지 디자인

할바는 매우 전통적인 디저트지만 최근 다시 주목받고 있다. 하치 베키르는 이러한 할바의 인기를 활용하고 싶어했고, 새로운 세대에게 어필할 수 있도록 패키지를 업데이트하기로 결정했다. 새로운 패키지 디자인은 트렌디한 스트라이프 패턴과 팝 컬러를 사용하여 전통적인 할바의 맛을 현대화하였다.

이 프로젝트는 세 가지 할바 상자로 구성되어 있으며, 모든 상자는 동일한 크기의 슬리브를 사용한다. 각각의 맛에 따라 다른 패턴을 사용하여 상품을 구별하였다. 일반 할바는 부드러운 질감을 나타내기 위해 직선 패턴을, 코코아 할바는 물결 모양의 패턴을, 그리고 피스타치오 할바는 견과류의 질감을 나타내기 위해 지그재그 패턴을 사용하였다.

이 디자인의 도전적인 부분은 하치 베키르의 유산을 유지하면서도 새로운 세대에게 어필하는 것이었다. 할바 상자 디자인은 매우 힙하지만 간결하게 유지되어 브랜드 이름과 로고도 돋보이게 하였다. 또한, 할바는 특정한 모양이 없어 주요 시각 요소를 찾는 것이 어려웠지만, 각 맛의 재료가 주는 유기적인 패턴이 최종 디자인에 반영되었다.

하치 베키르는 세계에서 가장 오래된 브랜드 중 하나로, 품질과 제품 만족도와 자동적으로 연관된다. 하지만 이렇게 오래된 브랜드가 새로운 세대에게 어필하는 것은 어렵다. 터키 음식 트렌드에서 할바의 인기가 높아지면서, 브랜드는 이를 활용하고 할바 패키지를 업데이트하려 했다. 새로운 디자인의 간단하지만 눈길을 끄는 패턴과 색상은 하치 베키르가 그들의 리치와 브랜드 인식을 확장할 수 있게 한다.

이 디자인은 2021년 A' 패키지 디자인 어워드에서 아이언을 수상하였다. 아이언 A' 디자인 어워드는 잘 디자인된, 실용적이고 혁신적인 창작물에 수여되며, 전문적이고 산업적인 요구 사항을 충족시키는 것을 인정받는다. 이들은 업계의 모범 사례와 능숙한 기술 특성을 통합하며, 만족감과 긍정적인 감정을 제공하여 더 나은 세상에 기여한다.