중국의 전통과 현대가 만나다: 타워 롱콴 타워 리커

진 타오 허의 독특한 패키지 디자인

진 타오 허는 중국의 전통적인 건축물인 타워를 모티브로 삼아, 산 중턱의 자연수원이 모이는 와이너리의 원형을 창조적으로 표현한 패키징 디자인을 선보였습니다. 이 디자인은 고유한 병 모양의 와인을 쌓아 타워를 형성하는 독특한 방식으로, 중국의 전통적인 말인 "세 사람이 모이지 않으면 잔치가 성립되지 않는다"라는 의미를 담고 있습니다. 병 뚜껑 위에 앉아 명상하는 사람의 모습은 와인이 슬픔을 달래는 것뿐만 아니라 와인을 통한 성찰을 의미하는 상징입니다.

이 프로젝트는 2019년 6월 광둥성 산토우에서 시작되어 같은 해 8월에 완성되었습니다. 중국에서는 주류 시장이 매우 크고, 와인 문화는 오랜 역사를 가지고 있습니다. 디자인 팀은 와인을 선을 통합하는 창의적인 방법을 연구하였습니다. 최근 몇 년 동안 소형 와인 병은 매우 인기가 있지만, 대부분은 감정을 이용하여 젊은 소비자들에게 공감을 이끌어내는 방식을 사용하고 있습니다. 이런 감정적인 접근법은 고급스러움을 부족하게 만들며, 일부 상황에서는 부적합하게 느껴질 수 있습니다. 따라서 디자인 팀은 고급 시장에 초점을 맞추어, 세 사람이 한 그룹을 이루고, 친구들이 모여 타워를 형성하는 디자인을 제안하였습니다.

디자인을 구상하는 과정에서 많은 난관에 부딪혔습니다. 실제로 와인 병 디스플레이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 문제였습니다. 결국, 여러 번의 시뮬레이션을 거친 후, 바닥 브래킷을 추가하는 형태를 채택하였습니다. 이는 디자인의 아름다움을 높이고, 병들이 쌓여 최종적으로 타워의 형태를 이루게 하였습니다.

이 디자인은 2021년 A' Limited Edition and Custom Design Award에서 동상을 수상하였습니다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 최고의 실천을 통합하는 뛰어난 창의력과 재능을 인정받은 디자인에 수여되며, 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주고, 삶의 질 향상에 기여하여 세상을 더 나은 곳으로 만드는 데 기여합니다.