타이거 팬의 디자인, 루화 샤오모: 고급 세상 기름의 새로운 얼굴

과거의 추억을 현대적으로 재해석한 창의적인 디자인

타이거 팬은 병을 직선형 원통으로 단순화하고, 라벨을 신문으로 디자인하여 과거의 추억을 떠올리게 한다. 이 신문으로 포장된 병은 소비자들에게 옛날의 추억과 고품질의 제품을 연상시키며, 자연스럽게 감정적 연결을 형성한다. 레이아웃은 중국의 오래된 가게 간판에서 영감을 받아, 브랜드가 진정성과 추적 가능성을 전달하려는 의도를 반영한다.

루화 그룹은 중국에서 가장 큰 참기름 생산업체로, 일반 참기름과 달리 이 제품은 수작업으로 만들어져 생산량은 적지만 향이 훨씬 더 진하다. 이 디자인은 유리로 병을 재구성하여 중국의 모든 조미료와는 다른 모습을 보여준다. 사람들은 병을 들기보다는 신문을 말아 들고 있는 것 같은 느낌을 받게 된다.

타이거 팬은 기존의 조미료 시장에 새로운 선택지를 제시하였다. 이 깔끔한 참기름 병은 경쟁 상품들 사이에서 독특하게 빛나며, 루화는 이 널리 소비되는 제품을 통해 자신의 브랜드 이미지를 업그레이드하고 일반 소비자들의 미적 지향성을 끌어올렸다.

이 프로젝트는 2개월 동안 진행되었으며, 디자인은 중국 선전에서 완성되었다. 모든 중국 조미료 브랜드는 제품의 맛을 향상시키는 데 집중하면서 지난 4십년 동안 제품 포장의 중요성을 간과하였다. 루화의 제품 품질은 중국에서 가장 뛰어나지만, 포장은 여전히 시장에 나와 있는 모든 조미료 포장과 같이 구식이었다.

타이거 팬은 이 디자인을 통해 루화의 브랜드 이미지를 새롭게 정립하였다. 이 디자인은 2020년 A' 패키지 디자인 상에서 동상을 수상하였다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 통합하고 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 생활의 질을 향상시키는 뛰어난 디자인에 수여된다.