전통과 현대가 만나다: Lord Qu의 시각적 아이덴티티

디자이너 Siyu Xu의 창의적인 접근

디자이너 Siyu Xu는 Lord Qu를 개성과 이야기가 있는 간식 전문가 이미지로 구축하기로 결정했다. 전체 케이스는 공자를 문화적 원형으로 삼아, 머리를 만두 모양으로 디자인했다. 동시에, 디자이너들은 젊은 소비자들이 가진 Kame Sennin에 대한 인식을 빌려 IP 이미지를 만들었다.

Lord Qu는 중국 Quzhou의 특별한 간식 브랜드다. 이 브랜드 디자인의 원래 의도는 전통적인 중국 음식문화를 계승하는 것이었다. 디자이너들은 젊은 주요 소비자들의 트렌드에 따라 현대적인 디자인 언어로 전통적인 간식 바를 재정의했다. 이를 통해 더 많은 젊은이들이 Quzhou 간식을 이해하고 사랑하게 되었다.

디자이너들은 Lord Qu의 IP 이미지를 비행하는 용, 공자의 사원, Xiangyun, 그리고 선사시대의 이야기와 같은 고전적인 역사적 상징과 결합시켰다. 이를 통해 Lord Qu와 음식 IP의 대화 장면을 구축하였다. 이는 제품과 브랜드 가치를 전달하는 것 뿐만 아니라 중국 음식문화의 깊은 함축을 담고 있다.

디자이너들은 돼지 코 시각적 망치를 충분히 활용하여, 테이블웨어에 Lord Qu 전용 돼지 코 찜기, 공간에 돼지 코 램프와 등받이 좌석을 개발하였다. 이를 통해 제품과 브랜드 사이에 깊고 강한 연결을 만들어 브랜드 디자인을 실현하였다.

디자이너들은 IP에 대한 이야기를 만들고, 주요 제품의 재료를 인격화시켰다. 이 프로젝트는 2018년 1월에 Hangzhou에서 시작되어 2018년 9월에 Hangzhou에서 완성되었다. 이 디자인은 2020년 A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award에서 Bronze를 수상하였다.