여성들을 위한 바베큐 행성: 이치 바베큐 마켓

유지아 구의 독특한 디자인으로 탄생한 인터랙티브 IP 레스토랑

이치 바베큐 마켓은 전통적인 바베큐 가게와 차별화를 위해 디자이너들이 전체 브랜드에 대한 전략적인 아웃풋과 IP 창출을 수행했습니다. 동시에, IP와 공간의 교차 통합을 통해 독특한 브랜드 이미지를 창출하였습니다. 따라서 이 프로젝트는 단순히 바베큐 가게가 아니라 외계인 작은 공룡 IP 트렌드 가게로서의 존재감을 확보하였습니다.

이치 바베큐 마켓의 디자인은 다섯 가지 감각 경험 중 청각 부분에서 시작되었습니다. 바베큐의 소리를 추출하여 브랜드 전체와 문구 시스템 구축의 기초를 만들었습니다. 디자이너들은 "질라"라는 소비자 경험 과정에서 들리는 목소리를 디자인의 출발점으로 사용하여 전체 장면의 청각 경험을 구축하고자 했습니다.

이 프로젝트는 총 280 평방미터를 차지하며, 행성, 우주, 항공우주 등의 우주 요소를 통해 "바베큐 행성"의 개념을 창출하여 소비자들에게 몰입감 있는 실제 감각 경험을 제공합니다. 이러한 디자인은 시각적 정체성, 상업적, 레스토랑, 현대, 패션, IP, 바베큐, 행성 공간 스테이션 등의 키워드로 표현됩니다.

가게 내에서의 소비 터치 라인에서는 디자이너들이 눈길을 끄는 공간감 IP 펀치 포인트와 오픈 파일 영역을 창출하였습니다. "달 아래의 아름다움은 비길 데 없으며, 오늘 밤 고기를 먹어도 살이 찌지 않습니다"와 같은 흥미로운 문구를 통해 소비자와의 감정적 상호작용을 심어놓았습니다.

이 프로젝트는 2018년 10월에 시작되어 2018년 12월에 완료되었습니다. 디자이너들은 "질라"라는 소리를 들었을 때 모두가 이치 바베큐 마켓을 떠올릴 수 있도록 했습니다. 이것은 고기를 구울 때 나는 소리뿐만 아니라 심장이 뛰는 소리를 의미합니다. 따라서 브랜드의 슬로건인 "사랑은 질라 질라"는 사랑과 바베큐의 공통점을 설명합니다. 이 방향성을 통해 여성 소비자의 감정적 요구와 심리에 가까운 문구 시스템을 창출하였습니다.

브랜드가 소비자의 마음을 정확하게 파악하려면 IP를 매개체로 하는 대변인이 필요합니다. 바베큐는 고기를 먹는 즐거움에 대한 것이므로, 디자이너들은 고기를 먹는 작은 괴물 이미지인 질라 비스트를 디자인했습니다. 그것의 모습은 귀엽고, 입을 열어놓은 것은 그것의 정체성이 육식 동물임을 나타냅니다.

시각 시스템과 공간 시스템의 협력을 통해, 디자이너들은 식사 요구와 감정 요구의 차별화와 공존을 가진 브랜드 톤을 창출합니다. 시각 시스템에서는 별과 털공 등의 일련의 원형 객체를 사용하여 우주와 행성의 개념을 창출합니다. 현재 인기 있는 라이트 오렌지와 블루-그린을 사용하여 여성 소비자의 심리에 부합하는 사랑스럽고 세련된 시각적 스타일이 형성되었습니다.

이 디자인은 2020년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 동상을 수상하였습니다. 동상 A' 디자인 어워드는 뛰어난 창의성과 기발함을 보여주는 디자인에 수여되며, 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 통합하고 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하고 세상을 더 나은 곳으로 만드는 데 공로를 인정받습니다.